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关于旅游目的地营销,我们曾做过几期攻略,讲授借助信息流广告营销的策略与方法。而今天,我们将为各位带来的是实操案例——甘肃旅游营销。

甘肃位于中国西北部,中华民族母亲河—黄河的上游。多元历史文化,多类自然风光,多种民俗风情,使甘肃成为多彩的旅游天堂。走进甘肃,就是回归历史;走进甘肃,就是融入西部;走进甘肃,就是实现旅游梦想。

世界文化遗产敦煌莫高窟的标志性建筑9层佛阁

丝绸之路,1条有2000年历史的欧亚大陆通道,意味着古代文明的光辉与梦想。甘肃,丝绸之路的黄金路段,长达1600余千米的景观长廊串起了河西4郡、嘉峪雄关、金城古渡、麦积烟云……。沿着本日的丝绸之路,甘肃走廊已成为1条名胜荟萃、古迹璀璨、风光壮美、风情浓郁的旅游景观长廊。

世界文化遗产、国家5A级旅游景区、

全国重点文物保护单位——嘉峪关

 

甘肃是1座自然博物馆。在42.58万平方千米的土地上,大漠戈壁、森林草原、冰川雪峰、丹霞砂林、峡谷溶洞等各类景观千姿百态。河西走廊戈壁、绿洲相间散布,雪山巍峨,瀚海茫茫,边塞风光壮美奇异;甘南草原牧场广袤,牛羊肥壮;陇中高原千沟万壑,雄壮壮观;陇南山地峰峦叠翠,深谷密布,大熊猫、金丝猴藏匿其间,1派南国风光。

国家4A级旅游景区——鸣沙山月牙泉

甘肃是1个民族大观园,有汉、回、藏、裕固、东乡、保安、土、满等45个民族,其中裕固族、东乡族、保安族是甘肃独有的少数民族。甘肃各民族文化特点鲜明,民俗风情浓郁,宗教信仰和风俗习惯、各不相同,具有很强的旅游吸引力。

世界最大的藏学学府、藏传佛教格鲁派6大宗主寺之1、全国重点文物保护单位、国家4A级旅游景区——甘南夏河拉卜楞寺

2017年7月,全球销量最大的旅行指南《孤独星球》公布“2017亚洲最好旅行目的地榜单”,甘肃位居榜单第1。2018年1月,《纽约时报》发布“2018全球必去的52个目的地”,甘肃排名第17位,是中国唯1入选省分

今年甘肃旅游显现出井喷式增长的态势。刚刚过去的国庆假日,来自甘肃省旅游发展委员会的数字显示,2018年国庆假期甘肃省共接待游客1770万人次,比上年同期增长23.6%,实现旅游综合收入119.5亿元,比上年同期增长30.5%。在这背后,爱奇艺效果推行服务团队的贡献不可或缺

在此前奇麟3人行兰州站的活动中,我们采访了甘肃省旅游发展委员会智慧旅游增进处的相干负责人。负责人介绍说:“智慧旅游增进处自2017年成立,成立伊始,就开始与爱奇艺合作,目前已成功合作两3次。去年敦煌冬春季旅游网络营销线下活动让我印象最为深入,在活动中,爱奇艺派出了1个强大的视频拍摄团队和网络营销团队,不管是视频制作、剪辑,还是在爱奇艺上投放贴片广告,都展现了极高的水平。”

 

另外,他还提到,“视频是爱奇艺的最大特点,用户来爱奇艺,就是为了看电影追剧,而且是全民追剧,比如我本人这几天就在爱奇艺看《生逢阳光灿烂的日子》。我觉得通过爱奇艺的视频,捉住了年轻人,就可以把旅游弄起来。爱奇艺与甘肃合作了1年,我们对爱奇艺有特别高的评价:

第1,情势新颖,在其他平台推送图文,远远没有爱奇艺视频来的直接,能给人视觉、听觉享受;

第2,格局大,甘肃省市州有活动,旅发委工作派出去,爱奇艺总能做到位。

第3,爱奇艺效果推行影响力大,广告的点击暴光浏览,数据很不错。”

从甘肃旅发委相干负责人的发言中,不难看出他对爱奇艺的印象非常好,这其中既有对广告内容与营销效果的肯定,也有对爱奇艺效果推行团队服务意识和服务水平的赞成。

对此,爱奇艺效果推行甘肃区域服务团队负责人是这样认为的:“甘肃处旅游在革新的风口上,旅游资源非常好,很多人也知道,但来的比较少,需要通过广告营销来增进实际行动,实现这1目标的核心是生产优良的内容。因此,爱奇艺团队服务甘肃旅游的思路是,先生产优良内容,再做更大范围的推行和传播。最后出来的效果,已不单单是单纯的硬广前贴,而是真正意义上的品牌暴光。”

他介绍说,为了保持顶尖的内容水准,爱奇艺组建了专门的拍摄团队, 2018年,从敦煌旅游节开始,包括定西、白银旅游节,包括欧洲网红到访甘肃,各处旅游节开幕,都会参与拍摄,陆续拍摄制作了20多个视频,并同步在爱奇艺旅游频道发布,播出效果也非常显著。

举个例子,河西走廊的纪录片,在爱奇艺的播放数是1000多万,而且上升的比较快,此片一样在另外一个平台播出时,即使放在关键位置重点推荐,播放量也只有200万,差距10分明显。由此不难看出,爱奇艺在这方面的旅游人群很精准,总量也很多。

爱奇艺开创人、CEO龚宇博士在前不久爱奇艺iJOY悦享会上表示,未来视频广告的趋势,内容即广告,广告即内容。好的广告片,对旅游目的地营销的作用,不言而喻;选择爱奇艺平台,则让营销事半功倍。

好了,本期分享就到这里,如果您希望更多了解旅游目的地营销或爱奇艺效果推行,请在微信公众号留言,将由专业客服人员为您解答。

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