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荣耀手环4系列刷屏快手,短视频营销也可以“不一样”荣耀,快手

作者 : 亦森 本文共975个字,预计阅读时间需要3分钟 发布时间: 2020-07-10 共24人阅读
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随着短视频的延续火热,短视频营销也出现了愈来愈多的新玩法,10月下旬光荣手机在快手短视频社交平台发起了#我们不1样#的话题活动,为新上市的光荣手环4及光荣手环4Running版积攒人气。

短短1周时间,就吸引了1216万人参与,3068支作品上传,#我们不1样#话题标签登上快手热搜榜,掀起1阵光荣手环热。

“不1样”的内容,精准触达用户



快手覆盖人群与传统媒体平台重合度低,是1个亟待商业开发的平台,且80%以上用户为90后,寻求新鲜感,与光荣手环4系列的目标用户群体有高度的契合性。

另外一方面, “我们不1样”这首歌在快手平台熟知度高,本次活动特别设计了“不1样”超级动作,有趣且易模仿,让没有手环的粉丝也能够完成“具有手环4系列,我们不1样”,下降了用户参与门坎。

活动首次买通导流销售页面,转化率达1.82%,快手用户纷纭表示“这个手环真不错” “想要”、“帅”等,反响热烈。

线上深度种草,助力电商

 

此次活动将原生网红视频与光荣手环4的功能特性相结合,以富有创意的趣味内容将光荣手环4大彩屏、实时监测心率,光荣手环4Running版外观精致,手脚皆可戴等特点表现的淋漓尽致。 “可爱的小来哥”巧借Running版520步,利用光荣手环4实时显示心率功能官宣脱单秘诀,斩获81万播放量,引发网友围观。

值得1提的是,KOL首次尝试发视频带【去看看】商品链接,粉丝对广告接受度很高,播放量未降反升,引流UV达平常UV的2倍。


全部活动灵活利用多种营销情势,信息流广告、作品页、活动聚合页、联合页面、商品链接等,线上深度种草,助力电商。

线下直播联动,助力门店

 

今年3月,光荣手机线下门店已开始布局短视频。如今光荣门店账号玩快手已很6了,在快手上搜索光荣手机就可以看到各地授权体验店。这次活动与门店深度结合,专门策划了4城拍视频赢免单、网红到店直播为活动助力!


直播的情势让光荣手环4系列卖点接收度更快速直接,粉丝纷纭想要买。直播页面可以添加购物车,通过边播边买、有赞小店等实现转化,为线上线下新零售探索出1条新路径。

 

社会化营销时期,短视频存在巨大流量价值和营销价值,1款产品通太短视频成为网红产品乃至左右产品命运的案例已屡见不鲜。光荣手环4系列联合快手,利用短视频的流量优势,线上线下新零售布局,通过社交放大影响力刷爆网络,值得学习鉴戒。

快手|广告|话题|光荣|投放

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