案例|伊利三部曲,奏响冬奥活力营销奏响,伊利

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接棒平昌,冬奥会进入北京时间,全民翘首以待2022年的到来。作为此次北京冬奥会官方合作火伴,伊利聚焦亲子运动,在年初拉开了新1季的运动热潮,通过微博号令全民#上场像孩子1样#,演绎了1场生机盎然的活力营销。 

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Get伊利的活力之旅

活力发声

大咖亲子阵容 

活动伊始,伊利约请了@刘晓宇CBA @韩天宇-HTY @captain龙 @击剑仲满 等4大奥运冠军大力相助,传播品牌态度视频,以奥运冠军的权威性号令全民#上场像孩子1样#,以理动人。




紧随其后,明星模范家长@田亮 @黄磊微博 发布微博故事,鼓励用户参与亲子运动,以情动人。而@黄圣依 @胡军 @张亮Sean 等多位明星则直接携子出镜,在微博故事中展现与孩子共同运动的平常,完全激起用户的情感共鸣。


    活力互动

沉醉式内容体验 

在此次营销事件中,微博除通过竖版视频帮助品牌为用户带来极致的沉醉体验外,更是首次开放微博故事互动专区,用户可以通过关注流微博故事第2位进入品牌微博故事专区,借由随手拍拍摄亲子运动视频,表达活力奥运精神,赢取品牌准备的奥运大礼包。创意满满的互动方式掀起了全民亲子运动的热潮,品牌理念深入人心。


活力暴光

黄金资源矩阵

在品牌Bigday当日,微博更是创新发现页资源矩阵,联动发现页Banner、热门话题、发现页横滑框、发现页Icon、发现页浮层,助力伊利成为首个霸屏发现页的快消品牌,实现强势暴光。同时,#随手拍#、#运动教室#等微博平台级大项目全力助阵,助攻品牌完全问鼎全网C位。数据显示,#随手拍#主题页及故事集合页等运营资源为品牌带来了44亿的总暴光量,用户点击量8亿,成功引流。

海量的明星资源、创新的互动机制、多流量的入口支持,此次伊利联手微博,通过3方面的活力释放,成功打造了1场现象级的营销事件,提早点燃了北京冬奥会的“圣火”。

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