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品牌扎堆的新年,OPPO如何抢滩登陆营销蓝海?扎堆,抢滩登陆

作者 : 亦森 本文共959个字,预计阅读时间需要3分钟 发布时间: 2020-07-10 共26人阅读
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手机行业市场竞争日趋剧烈,特别在重大的营销节点上,更是百家争鸣。作为国产手机领导品牌,OPPO如何在新年延续获得丰富的流量和暴光?除推出R11s星幕新年版,不断满足用户个性化需求以外,OPPO更是联手聚焦万众眼光的微博之夜,玩转“新年正当红”IP概念,成功登陆新年营销的广阔蓝海。

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当红内容矩阵 制造83亿高暴光

预热期间,微博盘点2017年度红人红事,26位垂直KOL和官方大号联动发布综艺、电影、神曲等6大热门领域当红视频,精准触达各圈层用户,深度诠释“新年正当红”主题。

 “我的微博年度大数据”互动H5,紧扣用户“新年正当红”主题,记录1年中微博与用户间的温情陪伴,终究达成612万参与量,#微博陪你多久啦#热门运营话题自然登上社会榜第4位。

 微博之夜通过“年度事件”“热门人物”“流行话题”“微博King&Queen”4大榜单,收罗全年当红人物及影响力事件,让OPPO“新年正当红”主题贯穿活动主线,带动用户投票高达10.6亿次。

当红明星加持 达成4640万盛典互动量

 微博官方发布出席微博之夜的44位当红明星的消息态海报,为盛典预热造势。借势明星影响力聚焦粉丝关注,激起粉丝参与热忱,进1步扩大活动声量。

 微博发布35位明星微博故事及推送ID视频博文,通过不同情势点燃粉丝舆情,带动OPPO“新年正当红”主题渗透暴光。

当红平台盛典 全程突出品牌权益

 微博之夜盛典当天,微博全程进行直播,OPPO卖萌担当@网绿小欧 强势吸睛,在红毯上与明星多维合影。18位1线明星参与OPPO#全明星光影闪拍#互动,OPPO R11s星幕新年版拍照功能引发粉丝热议。

 盛典开始后,伴随主持人屡次口播及明星专访,OPPO R11s得到反复“刷脸”。更有“山式比心”、TF合照、杨幂自拍照等事件实时霸屏热搜榜,推动活动热度不断爬升,延续强化品牌暴光。

 开机报头、微博故事、热搜榜等黄金资源同步发力,最大化覆盖用户阅读路径,助力OPPO品牌影响力全面释放。在盛典直播的5小时内,观看人次达4145万,互动量达4640万。

借助此次立体式深度传播,OPPO“新年正当红”理念深入人心,OPPO品牌与“当红”主题构成强关联,不但成功吸引年轻用户关注,产品认知度和品牌声量也得到了大幅提升。

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