玫琳凯牵手《Beauty小姐》,解锁美妆品牌营销新模式新模式,解锁

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近日,国际美妆品牌玫琳凯提出全新的品牌主张“美力,势不可挡”——鼓励女性作为独立个体,在生活中去认知美、感悟美,并继而学会分享美、传递美,终究将这份美力势不可挡地延续下去,逾越时间的鸿沟。随着幻时5X系列产品的重磅上市,玫琳凯在品牌和产品上都急需通过1次创意营销来扩大品牌声量、提升产品销量。

精神共鸣
传递玫琳凯全新品牌理念

由腾讯视频和腾讯时尚联合推出的《Beauty小姐》作为国内首档美妆时尚沉醉式体验类节目,《Beauty小姐》希望为每位女性提供变美的方式指南;而玫琳凯作为美的引领者,也1直秉承着帮助万千女性由内而外变美的愿景。正是基于双方对美的理念所达成的共鸣,因而有了这场天作之合的牵手,成了玫琳凯的最好合作对象。

《Beauty小姐》独家冠名玫琳凯

《Beauty小姐》节目通过1:1还原明星浴室搜罗奇葩好物引发女性受众关注,同时科普美妆干货,指点消费者科学、理性购买化装品。截至目前,节目播出5期以来,已在腾讯视频平台收获超过2亿次的播放量,新榜显示相干文章微信浏览量达700万次,成为近期最火的综艺话题。

腾讯视频播放量

微信文章浏览量

而随着节目的热播,作为独家冠名商的玫琳凯凭仗双方理念乃至精神的共鸣,已成为节目中1道必不可少的风景线,其实不断让观众认知和接受其“美力,势不可挡”的品牌新主张。

内容合作
提升玫琳凯产品带货能力

1
明星浴室同款:玫琳凯“种草”节目观众

主持团和观美团通过“窥视”还原后的明星浴室,去探访佳宾的生活秘密和美妆宝贝,并挑选出最感兴趣的产品。而屡次作为明星同款出镜的玫琳凯,成了节目观众“种草”的最好理由。

沈梦辰浴室贵妇级的护肤秘密宝贝

——玫琳凯幻时5X面霜

张嘉倪浴室同款玫琳凯精华液和精华乳

2
Beauty公信榜:科学“拔草”玫琳凯

玫琳凯联合《Beauty小姐》发布Beauty公信榜——将不同品牌化装品“匿名”送往科学实验室测评。虽然节目中的榜单挡住了产品logo,但懂眼的观众还是可以看到玫琳凯的上榜,让消费者放心“拔草”。

粉底液测评榜单玫琳凯榜上着名

3
网红博主引流:玫琳凯线上商城“割草”

到场的网红博主通过节目彩蛋情势,向观众展现如何在玫琳凯官方商城购买心仪的产品,为消费者提供了美妆产品的“割草”的正确打开方式。

网红博主为玫琳凯线上商城引流

丰富情势
分散玫琳凯品牌传播声量

通过与腾讯全营销平台的合作,玫琳凯以丰富的线上、线下情势,快速有效地在市场发声,延续分散品牌传播声量,并提升新品知名度。

玫琳凯通过和《Beauty小姐》的线下发布会、现场舞美、产品摆放、信息条等合作,实现品牌和产品信息的最大化暴光。

丰富的合作、植入情势

另外,腾讯还凭仗强大的全平台矩阵,在旗下主流APP(如腾讯视频、腾讯新闻、每天快报等)通过闪屏联投的方式为节目引流,也让更多用户了解到玫琳凯品牌。

腾讯旗下APP闪屏联投

如今,随着节目的热播,官微粉丝延续增长,明星互动精彩不断,#Beauty小姐#微博话题浏览量达1.9亿次,讨论量35.7万,佘诗曼择偶观、大S“人渣论”等话题成为时下媒体、自媒体的讨论热门,而独家冠名商玫琳凯也正在实现品销合1的营销目标。

微博话题数据

在此次的合作中,玫琳凯基于先天基因和《Beauty小姐》的契合,通过品牌和节目的精神共鸣,让观众对“美力,势不可挡”的品牌理念认知更加深入;而通过深度内容和丰富情势的合作,则不断提升旗下产品带货能力和品牌传播声量。这类品牌、销量齐头并进的品牌营销模式,也为其他国内外美妆品牌建立了营销推行的新方向。

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