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OPPOR17惊艳上市,奇麟神算助力海南地区订单数翻倍!翻倍,海南

作者 : 亦森 本文共1127个字,预计阅读时间需要3分钟 发布时间: 2020-07-10 共21人阅读
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数码产品新品上市,是最重要的营销关口,手机作为人手1台的数码装备,更是如此。售前预购量、开售当日抢购量、首月销量是手机新品上市最重要的3个指标,为了达成预设KPI,手机厂商会进行各种营销活动,而手机经销商也不例外。

 

海口海轩达贸易有限公司在OPPO R17上市期间,借势奇麟神算,成交率增加30%,交出了非常完善的成绩单。

有这样优良生意经,自然要好好学习1下。接下来,小编将从产品、人群、投放素材、投放策略等多个方面,进行详细介绍。运营数码产品的小火伴,可要擦亮眼睛哦。

 

销售背景

OPPO 1直专注手机拍照的技术创新,首创了“手机自拍美颜”时期。

据权威数据机构 IDC 统计,OPPO 2016 年已成为中国手机市场出货量第1品牌。OPPO R17是OPPO在2018年的新1代机型,经过大量营销宣扬,已让很多消费者翘首以待,8月18日新机开启预约,8月30日正式发售,掀起了新机上市的热潮。

 

投放目标

OPPO公司对R17上市寄与厚望,同时希望加大海南区在团体中的营业额占比,所以在R17面市之时进行宣扬,希望通过奇麟神算,宣扬新品,增加暴光,让人们从线上到线下更好的了解产品,增进销售量,提高营业额。

 

投放人群

OPPO 手机不管是在使用功能上,还是外观上,主打方向是18⑷0岁的人群,特别对手机数码产品熟习的人。OPPO R17前置2500万AI智能美颜功能,非常符合当下年轻人拍照的需求,进1步聚焦年轻人,从人群年轻来看,与爱奇艺主力人群高度吻合。

基于产品背景及投放目标,制定了投放人群投放定向:

1、投放地区:海南全省

2、针对年龄:25⑷0岁

3、针对兴趣人群:手机数码类

广告素材

本次投放,广告素材有两份,1份是预购阶段告知预订信息,另外一份则是手机上市后告知具体信息。

投放策略及优化

测试阶段,为了确保流量最大化,选择投放信息流广告和播放页信息流视频关联位、框内广告暂停位、5s贴片等。从测试结果来看,信息流广告位效果相对更好。

 

经过分析,服务团队认为,本次投放虽然有新品宣扬的要求,但核心还是在于效果转化,因此信息流广告情势更加合适。在后续投放时,则集中以信息流广告情势展现。

广告效果

线上宣扬期间,广告平均点击率到达2.38%。网站流量、请教电话数、定单数量增加2倍;线上客源增长30%新客户数量提升160%

广告主说

在爱奇艺和其他视频推行之前,我们的宣扬方式只有官网及电视,或是小蜜蜂在路上发宣扬单,这些较为传统的宣扬方式。

随着时期的发展,人们使用手机观看视频的频次愈来愈多,这个时候我们发现,我们的广告不能仅限于现在,而需要鉴戒新媒体的宣扬方式,开辟我们的宣扬方向,让更多的人能够在不同渠道看到相同的广告,这是1个新的发展趋势。

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