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m豆×王者荣耀职业联赛:尝到电竞营销胜利滋味荣耀,尝到

作者 : 亦森 本文共1131个字,预计阅读时间需要3分钟 发布时间: 2020-07-10 共24人阅读
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打造最好玩儿、最潮巧克力概念的m豆首次联合KPL激活电竞生态圈,在2018年KPL全明星嘉年华中,以票选KPL明星选手及人气主播引爆粉丝热忱,打造定制产品,让王者光荣职业联赛成为新1代“带货王者”。为了进1步回馈粉丝,据悉KPL全明星嘉年华中胜出的票王 AT & 冠军队长 FLY的画像还将于圣诞节12月25日在上海南京东路步行街m豆巧克力世界限时两周展出。

打破文娱边界
陪伴电竞屏幕时光

m豆将1直打造有屏幕的地方,就有最潮巧克力m豆陪伴的概念,通过联合视频平台,与网剧、综艺等文娱资源合作。这1次,m豆打破常规,将营销战场延伸到电竞这个全新领域。在全民游戏的时期里,联手KPL(王者光荣职业联赛),辐射泛文娱人群,让年轻人感受m豆带来的快乐滋味。

5杀级演绎+无缝植入
1起逗趣

找到与年轻人沟通的营销新阵地还不够,在广告泛滥的今天,不背和而又有创意的将信息植入变得尤其重要。意在传递弄怪调皮、逗趣形象的m豆,选择了一样有着“逗趣”标签的陈赫,共同演绎创意中插广告。1句“m豆入口 成功在手”朗朗上口的slogan犹如开黑打Call语,给玩家加Buff。更引发网友自发演绎“只有m豆入口,才能升级在手”、“m豆在手,压力都没有”多种版本。广告更契合年轻人触媒习惯,在全媒体进行前贴片及中插投放。

陈赫邀你品成功滋味

在王者光荣3周年庆⑵018年KPL全明星嘉年华中, m豆不但植入创意中插,还通过无缝植入产品形象,占据消费者心智,更占据了消费者的时长。当镜头切到解说席上,可以看到m豆Logo模型、m豆巧克力豆机和m豆耳机。比赛间歇,定制了m豆人送礼品,战队阵营打Call,为“票王”颁奖合照等内容。这类5杀级操作掀起了年轻人参与活动的热忱,还带来了极高的记忆度。

实力圈粉
助战队C位出道

谁能登上全明星突围夜赛场,C位出道组团开黑?由你决定!想看到哪位主播解读赛事?也由你决定!KPL全明星嘉年华前期,m豆开启票选互动,约请消费者为自己爱好的明星选手、直播主播投票打Call。投票权限不但根据玩家等级,还可以通过购买m豆×KPL王者光荣职业联赛定制款取得。互动撬动了电比赛事、明星玩家、电竞主播多圈层用户,渗透电竞生态圈,成为1场泛电竞人的拉票狂欢盛宴。

活动期间(10月份),m豆定制款在电商、线下商超迅速铺货,终究在主要电商渠道增长接近5倍,在线下主要连锁商超增长一样超过50%。让KPL(王者光荣职业联赛)成为名不虚传的“带货王者”,这类在文娱领域取得成功的养成式营销方式在电竞领域试水大获成功,成为零售营销又1典范。

首次尝试电竞营销的m豆与KPL(王者光荣职业联赛)携手,打破传统文娱边界,不但精准触达目标用户,更实现了营销闭环,成为零售营销新典范。

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