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海天蚝油牵手《吐槽大会》:传统调味品营销升级的正确姿势蚝油,调味品

作者 : 亦森 本文共1224个字,预计阅读时间需要4分钟 发布时间: 2020-07-10 共21人阅读
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久长以来,国内调味品行业发展较为稳定,集中度相对照较低,企业发展良莠不齐,细分领域众多——这在1定程度上,给企业的品牌营销提出了挑战。随着近年消费者品牌意识的不断强化,大家在选购调味品时开始更关注品牌,这让擅长营销之道的企业顺势收割品牌红利。以海天蚝油为例,作为海天团体除酱油以外的另外一重要品类,其全国产销量早已遥遥领先。

但是,新的消费趋势下,如何延续增长、如何实现品牌年轻化,是摆在所有调味品企业眼前的困难。作为调味品行业引领者,早在2016年,海天就率先提出“营销转型”,表示将加快酱油、蚝油、调味酱等核心产品的发展速度,通过网络带动这些产品加快渗透,加快产品的推行和上量,发挥网络和产品的叠加效应。2018年末,海天蚝油与《吐槽大会》的合作也正是题中之义,也是对调味品营销趋势的准确掌控。

和年轻人玩在1起
品牌变身“吐槽段子手”

影响年轻用户,实现品牌年轻化,是当下调味品行业面临的普遍困难,因此,备受年轻人追捧的热门综艺,就成为品牌升级突围的利器。《吐槽大会》由于妙语连珠、自带爆点的佳宾和层见叠出的弄笑段子,普遍被年轻受众所爱好,这些受众也是深度参与的“弹幕主力军”。

本次海天蚝油与《吐槽大会》的合作,不但逢迎数字化传播的特点,更借由腾讯视频强大的内容编辑能力,以趣味化的“吐槽”创意中插、吐槽段子、VCR等助力品牌年轻化,通过“炒菜、捞面、拌馅、蘸火锅,就用海天蚝油,加1点就好鲜好鲜”等兼具文娱性和产品功能的直观论述,告知大家蚝油是甚么、怎样用,将产品最难记、最难转达的使用功能快速传递给年轻受众,强化品牌认知度与好感度。

品牌与IP深度绑定
广告即内容

当下,以90后、95后为主体的年轻人个性10足、爱好多元,传统单调的营销模式早已不能够感动他们,内容营销的出现正好打破了这类僵局,而综艺节目互动情势多样,可以通过现场道具、内容植入等将品牌融入场景中,制造话题,从而提升传播度。

看过《吐槽大会》的观众都对“台柱子”、“90后脱口秀代表”池子印象深入,也已把节目后台池子、李诞、张绍刚等人的幽默互动当做节目的1部份。因此,节目刚上线,海天蚝油便推出由池子主演的场景化“独白”创意中插,1反他平时的幽默画风,给观众来了个“措手不及”,让粉丝忍不住吐槽他贱萌的同时对海天蚝油也有了充分感知。

巧借热度,发挥数字化营销的长尾效应。海天蚝油联合腾讯视频推出“蚝鲜槽点”的创意营销,行将节目中引发共鸣的话题,如“陶喆吐槽王力宏紧身裤”、“陶喆吐槽王力宏穿破袜子”等,在社交媒体上继续发酵,以多元媒体矩阵引发社交裂变,从而到达品牌感知力的强化。

当下,随着节目更新,《吐槽大会》第3季的话题热度正在延续走高。可以预感,作为特约援助商的海天蚝油,将继续与IP深度捆绑,通过更多创新有趣的内容营销情势,实现多维度全面暴光,快速覆盖年轻用户,实现品牌延展,助力营销转型升级。对传统的调味品行业来讲,海天蚝油全新的综艺营销玩法值得鉴戒。

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