3分钟了解线下教育机构的线上客资收集秘诀线上,教育机构

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  • 154,881次 暴光量
  • 60% 到店转化率

投放行业:教育培训

投放目的:下降本钱,搜集有效客资;提高声量,强化品牌认知;线下到店

广告资源:微信朋友圈广告

企业范围:发展型企业

实际暴光154,881次,客资搜集量100条,到店转化率60%。

品牌故事

成立于2009年的快学教育,是湖北地区知名的中小学辅导教育品牌,专注1对1个性化教育服务,教师来自华师1附中、黄冈中学等全国重点中、小学校,教研团队均毕业于北京大学、武汉大学等国内知名高校,师资气力雄厚。主要课程包括中高考冲刺、小学培优、初中补习、高中辅导、艺考文化课等。目前,快学教育在湖北省内有20余家校区,散布于武汉,襄阳,宜昌,黄石,咸宁,孝感,恩施,荆门,荆州,沙市,10堰等11座城市。

营销痛点

获客难:教育培训品牌飞速发展加上线上辅导兴起,行业竞争剧烈,获客愈来愈难;

本钱高:广告主缺少对线上媒体广告投放的经验和专业性,获客本钱难以控制。

营销目标

快学教育需要拓宽线上推行渠道,希望通过朋友圈广告实现低本钱精准获客,以稳居湖北市中小学个性化教育品牌领先地位。

投放方案

•  目标人群精准定向优化

根据教育培训行业的消费者洞察,在家庭消费支出中,子女教育支出比重较大。在投放测试时,腾讯社交广告服务商建议将目标用户性别分开设置定向。测试结果显示,女性更关注孩子在中小学教育的辅导。因此,在随后的广告投放受众优化中,肯定了28⑷5岁的妈妈群体,地域限定了荆州、襄阳等快学教育校区的所在地。

•  创意情势吸援用户填单

基于女性用户对孩子教育的关注,快学教育选择了“实景图片+价格优惠+活动信息”的方式,来展现本次推行的重点——“寻觅88位宜昌小初高学生免费送588元1对1培优课”。在腾讯社交广告服务商的建议下,快学教育还通过利用原生广告点击外层图直接进入内页的优势,减少中间步骤,增加受众看到内层的机会,并在内页首屏位置吸援用户填写个人信息领取优惠。

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•  小程序入口助力客资搜集

此次广告投放区域小,斟酌到长时间投放同类型广告,会有受众重复现象,加上拼接情势内层不宜太长,快学教育的此次投放还增加了小程序功能。通太小程序入口,用户可以了解到快学教育各类课程、师资气力、教学案例等信息,在丰富品牌展现内容的同时,更具有报名、客服等功能,帮助快学教育直接获得客资。

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客户反馈

在收到1条朋友圈广告后,我们欣喜地发现这个是最合适快学教育的推行方式,它的展现内容丰富,流量充分,同时也容易建立品牌形象,这与快学教育的营销策略不谋而合,所以我们立即决定试投。我们对此次投放的客资本钱和获客量都非常满意,腾讯社交广告的服务商也令我们满意,在后期广告优化进程中感遭到了他们的专业与负责,对我们的高效的广告投放帮助很大。

营销成效

此次快学教育的微信朋友圈广告投放,实际暴光达154,881次;原生推行页查看5,000次,客资搜集量超过100条,实际客资本钱108元/人,远低于250元/人的预期;实际到店人数60人,更是大大超越预期。

广告|话题|腾讯|投放|品牌

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