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#溜溜梅扛酸#挑战赛,实现品效权益的最大化挑战赛,溜溜

作者 : 亦森 本文共745个字,预计阅读时间需要2分钟 发布时间: 2020-07-10 共22人阅读
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6月6日是中国梅子节,区分于其他品牌,对溜溜梅而言,6月6日是1个绝佳的营销时间。溜溜梅在全网掀起中国梅热潮,发起全民扛酸挑战,实现品牌权益的最大化。

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效果:

挑战赛首日参与人数即突破20万,累计参与人数到达76.6万+,视频总播放量超过3.3亿,线上线下资源联动带来销量的大幅增长,活动期间线上销售突破1000万,成功建立快消品牌抖音竖屏营销典范。

策略:

圈层互动,用VIP思惟玩抖音,打造立体式圈层联动。V指意见领袖,IP指抖音原生内容。 首先溜溜梅以“品牌+明星”双线产出内容为爆破点,正式拉开挑战赛序幕,约请品牌代言人杨幂发起挑战邀约视频。当杨幂举着1颗青梅,1脸酸酸甜甜的样子,语气含娇:“大家知道青梅有多酸吗?敢不敢来挑战?”迅速引爆粉丝参与热忱。与此同时,溜溜梅深度发掘抖音达人属性,找到最合适品牌的达人如小芊语、小安妮大太阳、鸡汤蒋等率先跟进,发出创意挑战视频。引导不同圈层用户参与互动,激起抖音全站用户的创作热忱。

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全域媒体资源的多元化配合。抖音平台为#扛酸全民挑战赛#打造了黄金传播矩阵,强暴光开屏、发现页Banner、热搜-挑战话题、话题置顶、搜索页-活动话题、站内信息推送等优势资源配合,全面覆盖用户路径,激起平台内更多用户参与。同时,还通过微博等社交平台资源立体引爆活动,构成跨平台联动影响力。 

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线上线下渠道整合,成功带动销售转化。线上,溜溜梅联动天猫,发起“1000万颗梅子免费送”活动。活动期间,购买溜溜梅活动产品,即有机会获赠“扛酸”青梅1份,有效引流转化。线下300个城市、3000余家门店1同发起“扛酸”挑战赛。消费者可以现场录制作品上传抖音,参与挑战赛。同时享受购买优惠折扣,还可以玩转“溜溜挑战门”互动游戏,延续引爆热度。 

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话题|广告|溜溜|快手|挑战赛

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