高曝光资源+智能算法贝壳找房精准获客的秘密精准,贝壳

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优良的开放资源,

健康的线上能力,

延续创新的消费体验。

贝壳找房,

定位于技术驱动的品质居住服务平台,

1直致力于营建良好的经营生态,

以品质推动行业升级。

但是,随着中国房产市场进入存量时期,

居住类信息服务平台面临着愈发剧烈的竞争,

流量萎缩、

       高质量用户稀缺。。。

如何才能快速改变不利局面?

搜狐营销认为,

优良高暴光资源+智能算法

可让广告主更加精准的找到用户。

首先,搜狐精准营销团队根据第3方权威调查指数,

分析出具有购房刚性需求的用户画像。

分析结果:30岁以上的人群占多数

分析结果:男性占比远高于女性

分析结果:经济发达地区排名靠前,与房价涨幅趋势呈正比。

基于以上分析,可以充分辩明,

使用移动房产APP的中坚气力,

与搜狐高端男性用户群重合,是精准投放的有益渠道。

投放策略

针对贝壳找房的租房和2手房两个主要业务,

分别设立产品线,开设不同账户,进行投放。



测试期

锁定人群定向特点

确认资源位

选择激活类效果较好的搜狐黄金资源位进行测试。

投放早期,激活新增数不断上涨。

搜狐新闻客户端 信息流

搜狐新闻客户端 文章页

搜狐新闻WAP端 文章页

搜狐视频客户端 播放页

选择投放素材

素材采取品牌主色调,版式结构清晰,

搭配暖心文案,对网民更具吸引力和亲和力。

设置定向

性别定向

以男性客户为主。

时段定

定向晚间18点⑵2点,激增流量。

地域定向

北京、上海、成都、天津等25个1线城市。

测试结果

激活本钱远低于广告主的本钱上限,

后续斟酌放量,提升预算,

选取投放效果最好的资源位,进1步获得更多用户

放量期

大范围投放  确保足够的暴光量

挑选资源位

选择CPA本钱较低的资源位进行扩量,

同步测试其他资源位。



品牌效应

为进1步提升转化,利用品牌代言人黄轩人气,

通过搜狐新闻客户端开机屏大图焦点图等广告位,

将推行效果发挥到极致。

调剂设置

使用Applist标签定向和再营销标签定向,

e.g.租房产品线广告组

进1步提升精准度及转化效果。

增量投放

针对投放效果较好的城市,

新设增量广告组,加大投放力度。

稳定期

挑选吸援用户的利益点  提升点击率

多角度分析用户需求,

全方位对照和优化素材



测试效果

分别测试相同素材搭配不同文案,

买房租房找不到优良好房?

随着黄轩用贝壳找房看看

海量真房源,省心省时又省钱

相同文案搭配不同素材的投放效果。

海量真房源,省心省时又省钱。

延续创新

发掘用户关注利益点,不断尝试广告投放最优情势。

线下看房大费周章

有VR看房

漂泊的异乡人

都市贝壳人激起共鸣

租金太贵

贝壳便宜又省心

好户型太少

贝壳好户型任你选



投放效果

经过1段时间的优化,

CPA本钱整体呈降落趋势,

激活新增数1直延续上涨。

借助搜狐媒体公信力和搜狐汇算智能技术,

贝壳找房快速找到目标用户,全面提升广告投放效果,

成功实现品效合1目标。

关于搜狐汇算

搜狐汇算是搜狐团体自建自运营的程序化购买商业效果营销广告平台。基于搜狐团体大数据资产,通过DMP(数据管理平台)统1管理搜狐资讯平台+视频平台的海量广告资源,既可为成长型企业提供自助式的数字广告投放、也可帮助成熟品牌进行程序化购买接入,1站式解决数字营销投放的各类需求。



搜狐汇算已帮助20多个大行业、200个子行业提供广告投放服务。搜狐汇算产品技术团队、运营优化团队与代理商、客户3位1体紧密配合,基于开放的联合运营方式,不断获得超出同侪的营销效果。

请教相干事宜请垂询:400 890 5505

搜狐|广告|话题|投放|汇算

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