案例|“红色”借势营销不断,香奈儿何以独占鳌头借势,独占鳌头

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去年8月,万众期待的《如懿传》终究如约而至,作为主演的周迅屡次登上微博热搜,以非凡的演技征服万千网友。借势周迅及IP大剧《如懿传》的热度,香奈儿推出新品柔雾唇釉956,线上线下联动,迅速刮起红色旋风。

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GET香奈儿的红色营销

借势 

绑定明星IP热剧

自《如懿传》开播之日起,话题#周迅如懿传#自然聚焦网友视野,浏览数累计到达3亿。品牌全面绑定该话题,通过链接预告片视频、微博时尚博文、KOL博文等多种方式将新品柔雾唇釉956与周迅及《如懿传》进行强关联。

8月20日,周迅工作室@i周迅 带话题#周迅如懿传#、#周迅本宫红#发布粉丝头条,引爆粉丝的购买热忱,粉丝纷纭被种草,评论流解锁了1场香奈儿下单大赛。

紧随其后,包括@新浪时尚 @时尚COSMO 在内的多个微博意见领袖也以博文原发的情势向广大粉丝推荐品牌的新品,覆盖话题包括#如懿传#、#香奈儿唇釉196#、#霍建华如懿传#、#阿箬下线#等,新品强势暴光。

配合《如懿传》的剧情,9月20日,#周迅本宫红#登上微博热搜,同时,该话题页绑定了“唇膏”、“唇釉”、“周迅”等关键词,覆盖更广泛受众的同时有效收割流量,新品1炮而红。

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造势

打造网红拍照地标

除借势周迅及《如懿传》的天然流量外,品牌也在线下举行快闪店活动,通过微博的黄金资源及众多的明星助阵,线上造势热门#香奈儿红色工厂#。

9月20日,@宋茜 @唐艺昕 @刘昊然turbo 等多位明星带话题#香奈儿红色工厂#直发博文,通过粉丝头条迅速触达粉丝群体,品牌线下快闪店热度迅速提升。

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与此同时,微博热搜榜单、热搜话题、热门搜索套装等资源延续上线,#香奈儿红色工厂#狂揽流量,玉成网热门,有效推动用户对线下活动的关注,线下快闪店迅速成为网红打卡的新地标。

本次活动3大话题总浏览量超过6.4亿,其中,#周迅本宫红#自然流量话题总浏览量超过4450万,因而可知其火爆程度。通过借势与造势的两重发力,香奈儿新品柔雾唇釉956上市即成爆款。

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