投放干货:短一点再短一点,听说6秒的YouTube广告也能有高转化一点,干货

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6 秒的视频有多长?跟看1个 GIF 时间差不多。而自 YouTube 推出 6 秒不可跳过广告以来,种种数据都表明这类广告情势是可行的。

由于时间短,所以用户的注意力得到充分利用。或许你也会想,6 秒广告暴光不错,但转化如何呢?

最近,YouTube 与 Netflix 展开合作,测试短视频广告的转化效果是不是像长视频广告1样好。在尝试不同长度的视频后,他们发现最短的 6 秒广告效果最好,以下图所示:

6 秒广告能有效提高广告转化及影响力。在1项针对 600 多个广告系列的研究中,全球 90% 的 6 秒广告显著提升了广告转化,在所有丈量的活动中,6  秒广告的广告转化平均增加 38%。

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如何做好1个 6 秒广告


做好 6 秒广告的核心,就是要有取舍,抓重点。

6 秒可以独立成1个广告,用富有冲击力的画面声音,瞬间捉住用户眼球。

同时,也能够几个 6 秒广告为1组,做成1个系列,1步步引人入胜,再加上稍长1点的 15 秒广告,吊足观众胃口,勾起他们打开完全版新故事的好奇心。

下面就有两个优秀的案例,1起来看看甚么是出彩的 6 秒广告!

案例1:反转引发好奇心

Gray 团队翻拍“小红帽”,小红帽不再是1个受害者。翻拍版故事的开头是3个不同的 6 秒广告,每一个 6 秒广告都是小红帽在享受1场美食盛宴,与老故事的情节和内容很不同,让观众好奇究竟是怎样回事。

案例2:每次突出1个亮点

原版的童话故事“金发姑娘和3只小熊”,讲的是1个金发姑娘在3只小熊出门时,闯入了它们的家,吃了饭、坐坏了椅子,睡在小熊的床上,最后3只小熊谅解了金发姑娘。

而 72andSunny 对“金发姑娘和3只小熊”重新演绎,并且用短短 6 秒突生产品亮点,做了1个绝佳的示范:

这个故事被重新演绎几个“金锁”的 6 秒购物广告:把碗、椅子、枕头都锁上,让金发姑娘没得吃、没得坐、没得睡。有了这个功能强大的金锁,金发姑娘和3只小熊的故事都会被改写。

6 秒的广告没有过剩内容,只突出金锁的1个亮点——结实耐用,有了金锁,安全有保障,丢失破坏不再怕。并且内容幽默弄怪,10分有趣。

当你的产品有很多的功能,可以试1试 6 秒广告,每一个 6 秒广告突出展现产品的某1个功能,这样观众会更了解你的产品,广告效果或许会出乎意料。另外,拍摄 6 秒的广告,不需要太多镜头和布景,也能够很好地节省广告制作本钱。

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