案例|想要在营销红海中脱颖而出?这个品牌的方法论不得不服方法论,脱颖而出

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4年1次的世界杯,不但是球迷的狂欢盛宴,更是各大品牌的黄金战场。想要在层见叠出的营销红海中脱颖而出,实属不容易。作为世界杯全球官方援助商的蒙牛,搭载微博,通过对“用户-品牌-内容”的有效连接,在广泛传递出#天生要强#的品牌理念的同时,更是实现了口碑与声量的双丰收,成为世界杯期间最受注视的品牌之1。

迅速观看下方视频

GET蒙牛“最强营销”


核心阵地全程入驻

覆盖最广泛球迷

作为世界杯核心传播平台,伴随世界杯赛事,微博热度居高不下。蒙牛强势入驻主话题页#2018世界杯#,@CCTV5 权威媒体主持#2018世界杯#并发布优良内容,为蒙牛强势背书。除此以外,微博多维度资源助力实现话题最大化露出。终究,话题热度高达162.9亿,引爆全平台。

头部用户助力

#天生要强#热度高涨

@王祖蓝 @朱丹 @海清 等6大明星结合本身特点,发布视频博文讲述本身#天生要强#的故事,原创的PGC视频内容迅速引发粉丝的强烈共鸣,使得品牌理念进1步深入人心。

与此同时,微博体育权威账号与体育文娱等KOL在两大话题页延续输出优良赛事资讯,保持话题热度的同时触达更多受众。

依托优良资源矩阵

品牌强势暴光

开机报头最大化深度绑定蒙牛与世界杯,积累总暴光超过2.67亿;双端#天生要强#品牌专属话题页沉淀更多优良社交资产;品牌速递击破用户圈层,唤起多元目标用户的共鸣…..借势世界杯热门,搭载微博优良的资源矩阵,品牌声量不断激增,同时销量实现大增长。

最强势的全程伴随、最爆炸的话题数据、最立体的明星矩阵、最权威的体育账号、最趣味的用户互动,通过此次与微博的合作,借势世界杯热门,蒙牛成功打造了1波“最强营销”。

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