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“她经济”时代,自由点引爆女性话题营销!引爆,话题

作者 : 亦森 本文共2558个字,预计阅读时间需要7分钟 发布时间: 2020-07-10 共27人阅读
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同时还有网红papi酱亲身示范,不按自己的意愿而活,会是1件多么苦恼的事,自由做自己才痛快,哪怕你310岁也能够活成710岁的模样,为所有女性松绑!话题1经传播乃至冲到微博热门话题榜前几名。

 

都说给得再多,不如懂你,由于懂你,所以理解。自由点以1种同龄人的姿态去亲近用户,更以1种领导者的角色去号令所有女性丢掉思想包袱,无惧年龄、无惧标签、打破外界准则,将自己的感受作为思考的第1位,每一个女生都有自由活成自己的自豪

 

这样独树一帜且充满豪情的理念洞察,很容易引发女性粉丝的好感,与用户构成深层次的情感共鸣。也让自由点在众多卫生巾轰炸式的品牌营销中,找到了专属于本身品牌的营销突破口,为品牌圈粉无数。

 

借势超级IP,打造品牌内容

与用户建立延续的多元化互动

为了扩大此次活动的影响力,让每位女性消费者都能从心底里接纳自己并且认可品牌,自由点打出1套节日营销的组合拳。特别是对用户的购物节消费习惯已养成时,真正具有敏锐市场洞察力的品牌就要结适用户的消费习惯,在1个长线时间段内进行公道有效的营销布局,更要结合时下热门,借力流量担当,使品牌传播力到达MAX级的效果。

 

01.     前期多方造势,线上话题引爆热度

 

从2月28日开始,自由点就开始为38部署,首先在 成都春熙路地铁上线自由点广告,让此次活动能覆盖到更多的目标人群。3月1日 ,重庆解放碑地铁自由点广告也1并上线,经过几天预热,自由点的活动预告已在消费者脑海中留下深入影响。

 

与此同时,自由点积极搭建微博话题“标准女生守则”,为粉丝营建自由发声阵地。还邀网络红人在微博话题页发表他们的“自由态度”,由此激起了网友更多的讨论和参与,为话题增加众多优良的UGC内容,将活动推向高潮。


 

02.联合超级网红papi酱,自由点开启强势刷屏

 

在微博话题引发全网讨论时,自由点捉住时机,于3月5日在抖音和微博同时发布超级网红Papi酱“标准女生守则”热门视频,Papi酱继续分裂角色扮演,把定义女性的《标准女生守则》再次拎出来,又挨句撕了1遍。这样充满话题且有趣的内容1经发布迅速爆红,光是抖音的播放量就到达111万,点赞量达26万。

 

仅3月5日1天前后逾越了9小时,高达39次推送!品牌总暴光量超过6447万次,自由点经过这1番强势刷屏,自由点此次的节日营销内容几近全民皆知。

 

而微博热搜话题“标准女生守则”的话题浏览量也在热度中1路爬升突破1138万,15位微博大V矩阵传播,10条视频内容,24小时播放总量达875万,自由点开启强势霸屏模式。

 

03.与消费者多样互动,实现流量到销量的转化

 

另外重点值得1提的是,自由点还在具有大批年轻用户群的抖音平台上展开“标准女生守则”挑战赛,以1种强互动的情势让大家都能亲身参与。截至目前,抖音挑战赛的视频总播放量已超过5174万,几10万人参与,在抖音上掀起1阵强烈的“抖出另类”38节日特辑。

 


为了实现流量到销量的转换,自由点在抖音和本日头条的开屏广告上设置链接,许多目标消费者在打开本日头条和抖音时会根据开屏广告的指引,跳转到天猫页面,从而实打实地提高了产品销量。具数据统计,仅3月7日半天时间,电商的销量就突破2018年全部3月份销售额。

 

04.打造巨型吸睛快闪店,构成传播高潮

 

在新零售年代,线上零售发展得愈来愈快,无疑挤占了传统实体零售的需要市场,但快闪店却是“线上、线下”融会发展的1个契机和渠道。快闪店此时充当了1个与消费者进行互动的作用,并能增强消费者对品牌的虔诚度。

 

因此在线下,自由点不但承包了成都等几个核心城市的地铁,鼓励女孩们撕掉标签做自己,而且在成都街头打造“巨型卫生巾”,18米长的造型吸引各路网红潮人前来打卡,相干新闻报导霸屏全4川,为品牌聚集了足够的焦点和话题热度。同时消费者在快闪店玩乐的进程中加深了对品牌的好感。

 

自由点在38节与天猫联合上线的“闺蜜包”,也在快闪店得到了有效推行。目前市场上还没有同类品牌能将闺蜜与之结合在1起,自由点用心去发掘女性用品的新趋势,解锁闺蜜黑话,用创意为品牌引流。消费者在线下通过转发免单海报,实现了线下人流向线上的引入,终究均转化到天猫店刺激销售。

 


在今年的38节大混战中,自由点在众多卫生巾品牌中怒刷存在感,联手各方权势打造“标准女生守则”话题,从话题发酵到内容传播,从KOL联动到引爆自媒体,在各股气力叠加上下,自由点打了1场品牌营销战,实现了从品牌好感建设产品认知培养的升级

 

传播节奏层次分明,

“冲击波式”营销效果突出


形象化的活动和全方位、生活化的推行营销之余,最后我们再来看看此次自由点38节的整体传播节奏。在传播节奏上,可以说是层次分明、环环相扣,同时“冲击波式”的传播效果不俗。

 

具体来看,首先以微博、自媒体、微博大V、抖音KOL等渠道全面铺开活动信息,在38节前期就吸援用户的普遍关注,这也是基本所有营销活动的惯用开头。

 

接着就是深化活动影响,这里面从2月28日制造话题和以后每天的连环出击,与超级网红papi酱的全方位合作,有效提升了活动的知名度和影响力。

 

再然后,是以朋友圈广告投放、抖音挑战赛等突出引爆,将活动推向高潮。如此新颖的线上联动方式让自由点的38活动更加深入人心,构成全渠道“制霸”。

 

最后,快闪店将线上线下的资源进行了整合交汇,进1步占据38节点传播热潮,同时利用自媒体、营销号等进行整体内容的延伸和数据总结,强化卫生巾行业38节日营销重视女性的意义。



自由点成功用社会话题,建立起与女性勇气相干的品牌形象,同时也带动了消费者打破社会旧规则的意识觉醒,让大家都不再拘泥于产品功能的表现,而是升华成对品牌理念的认

 

结 尾

 

通过这次自由点38节我们可以看到,她经济下的女性消费导向、环环相扣的营销战略、走心式的理念宣扬等,和强互动的抖音挑战赛等互动活动,构建出1个生动新颖、用户感受力强的38节营销活动。

 

1直以来,卫生巾品牌的营销活动其实不好做,仿佛除打折就没有更好的方式。但自由点跳出了传统强调产品的模式,以品牌理念认同、新潮的互动情势、层次分明的传播节奏,向受众展现出1个有血有肉、有声有色的完全活动,引发受众共鸣,为大众消费品建立了38节日营销榜样。

来源:广告视察(ID:ADguancha)

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