《都挺好》火爆微博:全民刷屏并非偶然挺好,全民

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这个3月,但凡打开微博,苏家的事一定榜上着名。“我不吃,我不喝,我要钱”的父亲苏大强,总是在失望的大哥苏明哲,专业啃老、越错越勇的2哥苏明成和默默解决1地鸡毛的mm苏明玉,成了微博上的顶级流量。乃至有网友调侃,“谁是现今流量王?当仁不让苏大强!”伴随着父亲得病,热播剧《都挺好》终究在本周1迎来大结局。自3月8日登上猫眼全网热度榜第1以后,该剧1直稳坐收视冠军,并且各项数据1路走高,延续霸屏微博。

现象级的火爆背后,除该剧之内容取胜的关键以外,出色的营销手段一样不容忽视。最近几年来,大部份的电视剧都会将微博作为最重要的宣发平台之1,借助微博的影响力来提升作品的传播广度及深度。复盘《都挺好》的营销进程,微博起到了关键性的作用。

自3月1日《都挺好》开播以来,演员@郭京飞 @姚晨 @楊祐寧YOYANG 等人延续发布博文与网友互动,或与网友站在同1阵线吐槽剧中角色、或揭秘拍摄幕后的故事、或以角色口吻与其他演员互动,引得1众粉丝及剧迷的追捧。该剧播出期间,全部演员积累发博量达157条,单条博文平均互动量均上万。

粉丝经济时期,明星常常自带流量,借由其影响力,可为电视剧带来延续的暴光与热度。以具有815万微博粉丝的@郭京飞 为例, 其在微博上的形象滑稽有趣,1直以来都深受网友的爱好。此次扮演苏明成,@郭京飞 发挥其1贯的幽默,平均逐日1⑵条微博,根据剧情组织粉丝共同吐槽苏明成,求生欲满满,乃至连@蒋欣 @张歆艺 等也在评论区与其互动。具有反差萌和接地气的博文风格1方面拉近了明星与粉丝的距离,另外一方面也无形中点燃了粉丝想要追剧的愿望,提升剧集的影响力。

微博是1个基于兴趣关注的广场型社交媒体平台,热门聚合和兴趣驱动是其两大差异化特点。得益于这两大特点,许多受众将微博作为其讨论剧情的平台,不但衍生了多样的热门,同时也提高了观剧的趣味性,无形中帮助该剧突破了传播圈层。#苏明成打苏明玉#、#苏明玉该不该和解#、#苏家的事拉1个微信群#等话题延续霸占微博热搜榜,可谓爆款话题制造机,仅#都挺好大结局#浏览量高达5亿。乃至有网友通过微博就可以得悉逐日的剧情走向。

微博始终致力于为品牌和广大用户搭建1个自由开放的舞台,用户通过评论点赞转发等情势真正参与到互动中来,帮助该剧衍生出了丰富的UGC,成为助推《都挺好》热度提升不可忽视的气力。

微博网友@杰克波比 截取了苏大强wink的片断,并表示“这个wink太迷了,苏大强竟然在放电哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈”,博文互动量超过9万。网友纷纭在评论区为苏大强应援,乃至表示1天上微博搜苏大强800次,连@陈坤 都在微博为苏大强征集应援口号。微博网友@马里奥小黄 为剧中人物创作的表情包更是火遍全网,全面覆盖微博。借由众多富有创造性的UGC,该剧延续积累流量,成为全网话题的中心。另外,剧中人物的形象也更加地饱满与立体,深入观众心中。

借由微博平台,通过“明星流量+Social话题+丰富UGC”,《都挺好》突破了以往家庭剧的营销套路,收获了广泛的用户爱好,仅热搜便上榜了132次,话题浏览量高达45亿,成功跻身现象级热剧行列,影响力及传播声量到达巅峰。除《都挺好》外,同期的电视剧《东宫》、《黄金瞳》等都通过微博收获了不俗的表现,因而可知,作为提升电视剧影响力的重要社交平台,微博将延续赋能各类电视剧剧集,不断提升营销效能。

话题|广告|社交|营销|挺好

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