揭秘:推广5天,收获344位用户到店消费揭秘,收获

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得益于近年电影产业的突起和消费升级趋势,中国的影院数量、银幕范围等都有着明显的增长。据报告显示,中国在2017年12月时具有的银幕总数就已超出了北美,截至2018年底,中国电影银幕总数已超过60,000块,年均增长率超过33%。数字的增长除能够体现中国电影产业的发展,同时也意味着消费者对观影需求的增长。

 

乐奇国际影城(以下简称“乐奇影城”)凭仗着对市场需求及发展的敏锐视察发现,随着近年消费者观影需求的增长,消费者对观影体验也有了更高的要求。乐奇影城希望通过其国际级别的试听体验和观影环境为消费者带来更高端、更优良的服务。不但如此,乐奇影城还为消费者带来1流的餐饮服务,让顾客能够享受观影、就餐的“1站式”服务。今年年初,乐奇影城决定1改以往的传统推行方式,利用腾讯广告流量充足、精准的定向功能和可量化投放数据的特点,让更多的消费者享受这样“5星级”的服务。

精准定向的条件:了解你的用户

成功的投放离不开精准的定位,优化师建议在投放前,先对目标受众进行画像。乐奇影城的市场总监吴育超在对过往会员消费调查报告进行分析后,发现忠实消费者大多是来自影城周边的00后、80后及90后人群,且都有追看热门电影的习惯。

 

根据这样的用户洞察,优化师建议乐奇影城将广告推送给影城5千米范围内的15岁⑷5岁人群,并使用好莱坞电影、国产电影、大片等1系列与电影相干的兴趣标签进行细化。同时,出于此次投放预算的限制,优化师建议在前期投放时,先使用窄定向方式尽可能精准的锁定目标用户,后期再放宽定向,将广告推送给更多的用户。这样的设置让广告点击率到达了4.1%,点击本钱仅为0.83元。

给力广告情势配合吸睛内容,收获大量客户

“多图进原生页”情势,全面展现影城“风采”

为了通过广告更加全面的展现影城的情况,优化师建议乐奇影城使用微信朋友圈广告的“多图进原生页”推行情势,通过6张图片,充分体现影城优良的观影环境。且 “多图进原生页”情势,让用户体验更具联贯性:用户点击感兴趣的图片后,落地页的顶部图片与用户所点击的图片保持1致,并可通过左右滑动,查看其它图片。

优惠券发放,助力提升用户到店量

除通过使用精美的店内图片吸援用户外,乐奇影城还使用了优惠活动的情势吸援用户。在外层文案中,突出区域信息“9.9元观影券”的优惠信息,并利用LBS技术放置门店具体位置信息,方便用户查找门店位置。

同时,落地页遵守简洁的内容设置思路,并将领券按钮放置在突出位置,方便用户点击领取。给力的优惠活动、精美的店内图片和公道的落地页内容设置,让乐奇影城通过短短5天的投放时间,发放了2,884张优惠券,到店消费人数达344位,优惠券使用数量达556张(每人可领2张优惠券)。

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