联手李雷韩梅梅“重出江湖”,VIPKID在玩什么套路?套路,联手

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20年后,如果李雷重逢韩梅梅,会产生怎样的故事?

 

是缅怀曾的青葱岁月,感伤时间飞逝?还是重拾懵懂情素,1起背诵英语课文?

 

TOP君这些美好(或沙雕)的想象,都被1个创意H5击碎。2019,李雷重遇韩梅梅,没有爱情故事,没有感人情节,只有两位心系子女的平凡父母,攀比各自的孩子!


大家心知肚明,同学重逢如战场,小小攀比都是寻常。比工作、比家庭,都没有比孩子来得酸爽,李雷和韩梅梅虽然共为80后们的“国民CP”,一样不能免俗。


久别重逢,李雷同学明显没有韩梅梅同学混得好。


“假期带孩子去哪玩?”—— K.O

“给孩子选甚么学校?”—— K.O

“报了甚么兴趣班?”  —— K.O

 


惨是李雷惨。

 

本以为在比孩子上韩梅梅完胜李雷,万万没想到,在“孩子英语怎样样”这个终极疑问上,李雷1招制敌。自家孩子爱学敢说样样强,甩老同学家孩子3条街!李雷赢得了老同学杯比孩子大赛冠军的美誉!(没有这个比赛)

 

面对懊丧的老同学,李雷表示:兴趣培养难不要紧,找对老师很重要!比如……VIPKID北美外教学英语,还是1对1!

 

这顺滑的转折令TOP君猝不及防,这才反应过来:VIPKID,原来是你!

 


看两位老同学相互斗法看得兴起,TOP君竟忘了这本就是1场VIPKID和网易新闻的联合创意营销。

 

正所谓外行看热烈,内行看门道,本君这就和大家嘚啵下其中的奥妙。

巧用IP,经典情怀杀

 

李雷和韩梅梅作为80后集体青春记忆,已然成了怀旧界1大IP。同名电影、主题广告,品牌主们各出奇招,只为1次“情怀杀”。VIPKID的这次创意营销不但有“李雷与韩梅梅”的怀旧话题,还有“20年重逢”的故事悬念加持,更添吸引力。 

洞察精准,接地气显现

 

没有洒狗血,没有玛丽苏,若李雷和韩梅梅长大,也不过是和你我1样的平凡人。他们也会有小小的争强好胜,也会为子女教育忧愁,有各自的自豪和压力。“同学重逢比孩子”这个切入点使人啼笑皆非,又真实寻常,颇能引发家长们的共鸣。

契合品牌,无缝链接

 

20年过去,李雷韩梅梅时期的80后们已为人父母。这些年轻家长们看重知识技能培养,接受在线教育模式,且子女多处于基础教育阶段,相干支出开始成为消费重点,恰好与VIPKID寻求的消费群体重合。从李雷和韩梅梅的视角动身,以天然带有国民英语教育符号的人物形象作为代表,既契合品牌价值,又契合消费者情感取向,确切是个好选择。

场景营销,构成销售闭环

 

VIPKID号称沉醉式教学,而这支H5中,沉醉式场景营销可谓做得到位。在网易新闻的信息流中悄无声息地插入1条H5,漫画笔触,色采简明,节奏活泼,流畅转折,使人全然忘记了这是条广告,只是轻轻松松看下去。末尾无缝连接的课程购买入口也让全部H5构成销售闭环,对销售额的直接转化大有裨益。

 

教育品牌做营销,大概最怕两点:1是没有可信度,2是内容枯燥重复。用H5的情势,借李雷和韩梅梅的“国民好学生”形象给自家背书,吸引消费者兴趣,可以说是不失巧思。

So,这个情怀杀有戳到你吗?

话题|广告|推行|快手|营销

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