一瞬一生,看杨洋如何撩动粉丝的心撩动,粉丝

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关于钻石

你曾听说过1颗永流传的佳话;

关于铂金

你也会有瞬间即永久的深入记忆。

与日俱增的国民收入水平不断刺激消费增长,消费者对高端首饰的需求也从几个特定的消费场景,逐步偏向多元化、平常化。

在婚庆市场已牢牢把控着主导地位的贵金属——铂金,如何吸引更广泛目标群体的眼光,进而向更多元化的市场渗透,成为2018年品牌营销的重头戏。旨在加强消费者对铂金的关注度,并且与“永久”等关键词产生品牌联想,国际铂金协会(PGI®️)联手代言人杨洋,推出2018年全新品牌形象大片,并借助国内最大社交媒体平台之1的微博进行推行,整合多端资源,从而提升品牌的社交声量并终究实现销量转化。

01

精肯定位粉丝群体,快速锁定微博平台

国际铂金协会(PGI®️)2018年全新品牌形象大片精准定位铂金首饰的潜伏消费人群:年轻,且消费意识超前又不喜欢随波逐流的中高收入女性群体,品牌方洞察到杨洋的粉丝中与该消费群体有较高重合度,能够有效转化为品牌的预期消费者。

微博作为国内饭圈文化较为主流的输出平台,是粉丝获得明星1手资讯的主要风向标,在粉丝导流与引流方面占有优势。因此国际铂金协会(PGI®️)选择联手微博,对全新形象大片进行大范围精准宣发,不断提升品牌的知名度和社交媒体上的传播声量。

02

平台优势多元营销,热搜粉条左右开弓

本次全新形象大片意在强化“永久”与铂金的品牌联想,从而以感性驱动消费者将品牌好感转化成消费行动,增进销量提升。借助微博的平台资源优势,国际铂金协会(PGI®️)通过微博热搜和粉丝头条的强势资源,精确覆盖粉丝群体,引发粉丝高度关注。



该片自2018年10月17日从杨洋微博发出后,获得超过100万的转发互动,在获得海量社交关注的同时,也在粉丝评论中得到大量积极反馈:【每一个挚爱时刻都值得永久铭记,爱是1瞬更是1生!铂金杨洋,喜欢你!】,【爱是永久@杨洋】。本次传播既巩固了铂金与杨洋的品牌关联度,同样成功建立“永久”与铂金的品牌联想,得以让品牌声量1路向上攀高。



03

官方资源强势注入,多维布局同步宣发

除微博发力狂揽社交关注外,全新形象大片还成功借由新浪新闻App的黄金信息流推出。视频播放率最高到达54%,取得超过250万的播放量,配合微博品牌大视窗的强势资源,本次形象大片收割近4000万的播放量,渠道全面覆盖,成绩亮眼。



多维度、更加立体的传播渠道,让全部视频短时间内成为刷屏爆款,海量流量也随之带来超高的品牌暴光。

人群定位准,受众影响大,时间跨度长,传播范围广,此次全新形象大片营销的成功得益于微博成熟的社交营销矩阵,品牌声量延续提升,品牌与代言人之间取得强关联,杨洋的影响力助力品牌拓展更多粉丝。品牌顺势将粉丝好感度转化为消费热忱,实力导流,成功实现声量与销量双丰收。


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