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爱奇艺品牌营销怎么做?看看桂林三金如何玩转借势营销?营销,借势

作者 : 亦森 本文共1675个字,预计阅读时间需要5分钟 发布时间: 2020-07-10 共19人阅读
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随着自我诊疗时期的来临,愈来愈多消费者选择线上搜索、线上诊疗的情势获得医疗信息,并通过线上渠道购买OTC药品进行医治,消费者愈来愈互联网化,品牌的线上知名度也愈来愈成为消费者选择并购买药品的重要根据。

                                                                  

2019年使用过线上问诊人群占比超5成

如作甚品牌打开1条直通新1代消费者的路径?怎样在OTC药品营销严格的管控下让品牌暴光最大化?面临这两大困难,桂林3金凭仗敢为人先,突破创新的营销尝试,打开了1条传统医药品牌的营销新思路。

火眼金睛的选剧锦鲤

桂林3金不但前瞻性地洞察到观剧人群从传统电视开始向互联网、OTT端转移,率先布局大剧线上营销,并且选剧眼光独到,可谓是火眼金睛的选剧锦鲤。

怎样的内容能够最大范围覆盖新1代消费者,固然是引发全民讨论的爆款大剧,但是全民爆款可遇不可求,但桂林3金却能每次都凭仗独到的选剧眼光押对重宝。纵观桂林3金近几年投放的大剧,从2017年的《楚乔传》,《3生3世10里桃花》,到今年的开年大戏《知否知否应是绿肥红瘦》,每部都是流量与话题双丰收的全民爆款大剧。通过量次爆款大剧的合作,桂林3金成功让更多新1代消费者了解到桂林3金的产品与功效。

                                                                  

桂林3金最近几年投放的3部全民爆款大剧

掌控趋势的年轻对话先行者

2018年底爱奇艺发布全年财报,会员范围总量到达8740万,年度净增长高达72%,过亿会员后时期趋势势不可挡。桂林3金及时洞察这1趋势,勇于突破创新,成为医药品牌中抢先布局VIP会员营销先行者,打开品牌年轻化尝试新格局。

1方面,桂林3金在电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》当选择VIP可见的片头鸣谢这1广告情势,通过承包用户在片头的高度注意力,让桂林3金品牌抢先占据营销C位,承包大剧全流量暴光。同时桂林3金在广告中使用桂林3金西瓜霜产品直接与年轻人对话,也让更多年轻人了解桂林3金西瓜霜医治口腔溃疡的功效和暖心人设。

                                                                   

桂林3金西瓜霜在《知否》中的片头鸣谢植入

另外一方面,桂林3金选择中插贴片情势作为大剧片中的暴光补充,从片头到片中延续影响年轻人,加深品牌印记。两大情势相互配合补充,也让品牌实现了营销ROI的最大化。

抢占医药领域营销蓝海的开辟者

新1代消费者触媒习惯的转移,除向在线视频转移以外,还有1大趋势就是向OTT端转移,但医药类鲜少品牌开始OTT真个营销,桂林3金正是捉住了这1机遇,抢占OTT真个营销蓝海。

在合作情势上,桂林3金先是借助爱奇艺后台系统,对人群观影习惯进行了深度分析,发现OTT真个观影高峰时间集中在19点⑵2点之间,同时具有强购买力的人群的兴趣频道集中在电视剧、综艺、电影3大频道。

基于以上两点分析,桂林3金选择了爱奇艺全流量神器——奇5飞扬,锁定20:00⑵0:30黄金时间段,和电视剧、综艺、电影3大频道进行全流量投放,用户在这1时间段内观看3大频道的任意视频都会看到桂林3金的广告。这1操作让桂林3金直达消费者的客厅合家欢场景,收割最强全流量。

                                                               

奇特果TV流量曲线,流量最高峰在20点⑵1点之间

在内容方面,以独到的选剧眼光延续强覆盖年轻人群;在情势方面,以贴片+片头鸣谢实现VIP全覆盖;在媒介选择上,及时发现OTT端营销机会,实现黄金时段全流量暴光。桂林3金以3管齐下之势,打开了传统医药品牌触达新1代消费者的营销新通道。

桂林3金这1营销情势对众多传统医药品牌来讲,都极具参考价值意义。希望未来桂林3金与爱奇艺能够继续强强携手,共同深耕年轻化营销,再创营销典范。

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