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爱奇艺综艺营销/粉丝营销典范之《青春有你》营销,典范

作者 : 亦森 本文共1963个字,预计阅读时间需要5分钟 发布时间: 2020-07-10 共24人阅读
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随着李汶翰、李振宁、姚明明、管栎、嘉羿、胡春杨、夏瀚宇、陈宥维、何昶希9人的名字被逐一念出,UNINE组合正式诞生并成为蒙牛真果粒代言人,爱奇艺青年励志综艺《青春有你》落下帷幕。

但是这档屠榜微博热搜191次、主话题总浏览量超184.1亿次的现象级节目产生的影响却仍在延续不断地分散着——从冬季到春季,从飘雪到花开,在4个月、1百多天、12期节目的陪伴以后,不但C真个大批观众得了“空虚孤独”的弄青后遗症,新人产业、综艺制作、文娱营销等B端市场也都遭到了极大的启发与改变。

为新人产业降燥:越努力,越优秀

去年,几档节目的接连火爆让训练生市场从不饱和状态瞬间变成最拥堵的赛道,快速成名、1夜爆红成为很多人的寻求,市场喧嚣、人心浮躁。

承前启后的2019年,市场迫切需要1档能够带给产业以价值导向的内容,此时《青春有你》出现了。它的slogan是“越努力,越优秀”,“成功本无捷径,年轻仍需努力”成为贯穿节目始终的价值观:先导片向百位训练生发出“灵魂4问”,
“如果没有镜头你还会努力吗?”等锋利疑问直戳人心;初等级评定全员无A,1向客气的“努力本人”张艺兴直接发火,感叹“市场太浮躁”;而不管基础强弱,每个训练生每天都在为梦想挥洒着汗水和豪情——李振宁累到在吃饭的时候睡着,冯豪杰练困了直接睡在训练室的地板上,陈宥维年310还在绑着沙袋练习……“我努力不1定就可以取得观众缘,但如果我不努力,就连取得这个观众缘的机会都没有。”张艺兴如是说。

这些画面组合起来,完善示范了新人产业提拔运营的正确打开方式,身体力行地从节目本身沉降了青年综艺的浮躁。

为综艺行业示范:文娱性与社会性兼得

综艺节目向来需要统筹文娱性与社会性——文娱是综艺节目应有的性质,综艺节目中理应体现观众乐于观看的文娱内容,同时也要承载应有的教育功能和社会责任,使文娱类节目对人们的社会生活产生更加健康向上的积极影响。

道理如此,真正平衡观赏效果和社会效益却很难,但《青春有你》做到了。节目不但展现训练生们英勇追梦的精神,还非常侧重于和公益的结合。

与中国绿化基金会携手推行“百万森林”计划,师铭泽、胡文煊等5位训练生去阿拉善参与了“腾格里沙漠锁边生态林项目”植树行动;“百美村宿”项目,训练生代表以公益体验官的身份来到河北南峪村体验农家野趣,助力乡村旅游扶贫;还有“星星的孩子”、“为故乡代言,我可以”、“青春敬老,陪伴随你”
……训练生们自觉肩负起社会的责任与担当,充分发挥榜样作用,传递正能量。

这些环节深深感染了青春制作人,“有心了”、“流干了眼泪”、“我也要为沙漠种树”,在节目的影响下,更多人关注并积极投身于公益事业,终究仅沙漠治理资金1项就召募到了100多万。

再创文娱营销标杆:好看、好用、好感动,这样的广告“我可以”

不但社会效益斐然,《青春有你》也让援助商们赚得盆满钵满——真果粒绝美广告让青春制作人高呼“我可以”、能免税的网易考拉深深植根于节目粉心中、炫迈“S”成为流行手势、3草两木#洗面奶吹泡泡#登上微博热搜等等等等。

与1般综艺援助商饱受广告僵硬、为难等诟病的命运截然不同,《青春有你》的广告得到了观众们的1致爱好。

首先是由于广告实在太养眼了,特别是其中的创意中插。高颜值的训练生,精致的服装造型,考究的制景,绮丽的画风, 每帧截下来都能当作手机壁纸,每支广告都是给青春制作人们的1次美颜暴击,让他们明知是商业信息仍然心甘甘心被刷屏。

视觉享受以外,《青春有你》的广告还能为制作人们提供实实在在的可用价值。尽人皆知,《青春有你》粉丝最硬核的需求就是为爱好的训练生加油、与他们互动、助他们成团。援助商们也都深明这1点,因而纷纭化身粉丝与训练生的沟通桥梁:蒙牛真果粒开通品牌助力通道——“真果粒青春福粒社”小程序,让粉丝为练习生助力。在帮助青春制作人们实现助力欲望的同时,真果粒成功将粉丝对节目、训练生的好感嫁接到了品牌、产品的身上,自己的目的也到达了。

而除这些浅层沟通,《青春有你》的援助商们还通过IP价值观感染营销与用户实现了情感乃至价值观上的深度共鸣。最具代表性的是蒙牛真果粒,其整合营销就是以节目提倡的公益为关键词进行的——“开箱有欣喜,‘码’上去助‘粒’”,粉丝购买真果粒产品后在小程序上输入取得的公益码,便可用支持“百万森林”公益计划,和训练生们1起绿化沙漠,保护地球。而这样深入价值观层面的共振是强烈的,相信即便多年以后,他们仍会记得《青春有你》,记得爱奇艺,记得真果粒,营销效果必将更加深入持久。

如今,《青春有你》暂时告1段落,关于它的故事却还未结束——新成团的UNINE团综、代言等资源已安排上了,接下来爱奇艺又将为文娱产业和营销行业带来甚么样的欣喜呢?爱奇艺广告资源愈来愈丰富,身为广告主的你是不是对爱奇艺营销渠道更具信心?

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