vivo在线宠粉,“幻彩单品”成功晋升人气C位!在线,晋升

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Social First时期,利用明星效应玩转“粉丝经济”是品牌营销的重要课题。但是面对1位明星代言多个品牌,粉丝注意力趋于分散的现实窘境,企业如何建立品牌、明星、粉丝之间的连接点,激起用户购买力,提升销售转化?

要想牢牢占据粉丝视野,社交化创意话题与互动传播机制不可或缺。微博作为基于社交关系的内容分发平台,具有成熟的星粉互动体系,能够助力品牌撬动粉丝圈层,冲击声量高峰。vivo X23炫彩版新品造势阶段,@vivo 携手当红偶像@蔡徐坤 在微博开启了1场好看又好玩的“宠粉行动”,成功建立品牌与粉丝间的情感链接,将粉丝对偶像的酷爱转化为对品牌和产品的爱好。

宠粉行动第1弹 幻彩女孩合照趴

追星女孩的心愿清单,1定有与爱豆同框合照!@vivo 精准洞察粉丝需求,发出“与坤坤1起合照”的心动约请,瞬间点燃粉丝互动热忱,纷纭表示要用“高颜值”“超大广角”的vivo X23幻彩版与坤坤合照!伴随火热的2次传播,vivo新品的优良性能得到完善传递,品牌社交声量不断上涨。

宠粉行动第2弹 多重福利大放送

“合照H5”为品牌广泛圈粉之际,@vivo 面向全网发出#蔡徐坤的幻彩秘密#揭秘行动招募令,约请网友带话题及合照参与讨论,并设定当话题讨论量到达23万便可解锁vivo专属礼包,包括2万微博会员礼遇、IKUN专属背景卡、蔡徐坤独宠礼盒等,吸引了众多“幻彩女孩”拼手速抢福利,更有20多位粉丝团“课代表”敲黑板划重点,推动话题涟漪式分散。

在海量UGC的助攻下,粉丝们仅用10小时就解锁了互动任务,更创造了亿级话题浏览量,高互动分享行动促使品牌好感度直线飙升,@vivo 顺势联手KOL喂出1波新品安利,话题热度成功转化为新品关注。

宠粉行动第3弹 创意玩法强势吸睛

为了将“幻彩宠粉”进行到底,@vivo 首次尝鲜微博“关键词触发回复”全新玩法,即发布带有“蔡徐坤”关键词的博文,便可在微博召唤vivo锦鲤,收获品牌专属留言。出于好奇心理,粉丝们纷纭发博“求翻牌”,更衍生出#vivo测试僵尸号#等话题,热度蔓延至豆瓣、微信等平台,全网围观“vivo最忙日”。

最新原生互动产品与高人气偶像碰撞出的闪耀火花,引爆了多圈层、跨平台的话题发酵,配合正文页banner、超话合作等资源,@vivo 轻松get“彩蛋流量”,品牌微指数到达近期峰值。

基于对粉丝行动的准确掌控和微博社交能量的充分应用,vivo巧设传播路径,以高效互动、新颖创意全面收罗用户注意力,实现vivo X23幻彩版与蔡徐坤的强关联,将粉丝从“偶像的应援者”变成“品牌的传播者”,良好的社交口碑助力新品C位出道。


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