社交媒体文案怎么才可以玩的贼溜?才可以,文案

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薛之谦,1个被各种事情各种耽误的段子手,他是个媒体人吗?他热中于段子,更热中于唱歌,所以他始终是个歌手。但是很多人都喜欢他的段子,所以我们能说薛之谦其实玩社交媒体文案玩的贼溜吗?

之前广告就是没人看的东西,但社交媒体的普及,让广告成了内容,内容充满了文娱和趣味性,火了1批段子手,收入不菲,创业成功,@天才小熊猫、@伟大的安妮、@留几手等让很多玩自媒体的人羡慕不已,钱原来也能够赚!

微博内容植入、微信海报、产品动画脚本、可传播的病毒视频、活动宣扬单页、户外广告、论坛帖、公关新闻稿、财经评论、罗永浩的发布会、快闪、行动艺术、电线杆小广告、骚扰短信、朋友圈的代购刷屏等都甭管有效无效,甚么载体,都是广告文案。

本质上,广告是以商业目的为任务的信息传播,商业信息是结果,传播是进程,而创意方式是从进程到达结果的手段。

好的文案内容会让传播事半功倍,小米的自媒体营销被认为是做的最棒的,微博、微信、QQ空间、视频等齐上阵,高质量的内容产出不断,黎万强也总是分享经验“每天折腾(内容)、每天上头条”;再有,罗胖主持的《罗辑思惟》仅1年时间,就有百万粉丝,市值1个亿,在社会化媒体营销中,“内容为王”更显得张力10足!

前面啰嗦这么多,那怎样进行基于社交媒体营销的文案内容创作?有哪些好玩的方式?广之推(1体营销平台)在这里就分享些技能,说些案例,就权当解闷!

1、好玩的段子

段子年年有,今年花样多。而围绕品牌、企业等创作的品牌段子,也由于软性植入、趣味性、去广告化等因素,没了广告的僵硬,使得传播细无声。1句段子的效果,抵得过千言万语。

阿里上市后,有了最好玩的段子。“你有车吗?”“没有”“你有房吗?”“没有”“那还谈甚么!”“我是阿里老员工”“讨厌啦,怎样不早说!

微信已触及到生活的各个方面,不信你看。参加1个朋友闪婚婚礼,婚礼上司仪说:请新郎说1下结婚感言吧!这哥们儿停顿了1会,深情的看着新娘子说:“感谢马化腾,感谢微信,感谢附近的人……”

今年还有比较愁闷的就是“社会化愁闷”:1个女的拿了老公的 IPAD 到闺蜜家上网,结果发现Wi-Fi 自动连上了;某人骂微博推荐系统:甚么烂推荐系统,把我前女友推荐给我老婆,说你们有共同好友;1个女孩将前男朋友从Q删除,过几天弹出提示:你可能认识他。女孩心想:妈的何止认识!

哈哈,好玩的段子,就是这样,能感动人,能传播品牌,这里的窍门就是来自于真实的生活场景,但又有更强的戏剧性。

2、借势凑热烈

其实,就是借势营销的1种,看到传播价值可以用就上,只是随着社交媒体的发展,大家都会玩了,集体参与。这有两个窍门:1是要快,速度很关键,赶不上趟儿,热度就没了;2是要奇妙,就像2013年的“别闹”系列海报1样,环环相扣!

不能不说的1个案例,2014年10月,原淘宝旅行举行新闻发布会,推出新独立品牌“去啊”,品牌意涵浓缩成发布会现场的1页PPT:“去哪里不重要,重要的是…去啊”。“当事方”去哪儿1看,尼玛!来抢饭碗了~~公关团队马上做出了反应——“人生的行动不只是鲁莽的‘去啊’,冷静冷静的选择‘去哪儿’,才是1种成熟态度!”随后,携程、京东旅行、途家、爱旅行、在路上、看准、游心、周末去哪玩、百程等都加入了队列,1场拼公关+营销创意水平的战役打响。最牛要数驴妈妈,“去哪儿,听妈的”!

虽然,更名对阿里来讲是1次战略和资源上的发力,但这次受益最大的则是众多的在线旅游市场的小品牌,总算走到公众眼前了。从这个角度来看,这次的业界狂欢是个好事,小品牌们兴高采烈!

再看个案例,阿里注册双101商标后,京东、国美、苏宁等众多电商玩家,围绕“改”这1主题,做的内容着实抢风头不小。这些不能使用商标的家伙们,当听到广播电视里几个佳宾在唾沫横飞地讨论双101的商标是不是可以注册时,心里都爽死了!

 

3、“被制造”的话题

制造话题是优良内容产出的主要方式之1,就拿最近火热的西安某医院手术台医生护士自拍来讲,1波3折,公众被舆论绑架,先是同仇敌慨,后又同情理解,这里面具有极强的话题性和眼球效应。还有平安夜当天,西安1所高校封校禁过平安夜,强迫学生看中华宣扬片,并打出“争做华夏优秀儿女,反对媚俗西方洋节”等横幅,此举在网上引发热议。

话题制造最爱“煽情”。曾红火1时的#劝mm吃青菜#话题,融入了卖萌、内容真实、真情感人、借助热门等,特别是真情实意,感动无数网友,几百万人共同劝mm多吃青菜。

今年谷歌的传播动作就很“温情”。“请给我爸爸放天假”就是这么1个神来之笔——“小女孩凯蒂用蜡笔写信给谷歌为爸爸请假,然后爸爸的上司就回信同意了”。

“亲爱的谷歌工人,你可以在我爸爸上班的时候,给他放1天假吗?比如让他在周3休息1天。由于我爸爸每周只能在周6休息1天。凯蒂。附笔:那天是爸爸的生日。再附笔:这是夏天(暑假)。”“亲爱的凯蒂,感谢你的来信和你提出的要求。你的父亲在工作上1直很努力,他为谷歌和全球千千万万人设计出了很多漂亮的、使人欣喜的东西。鉴于他的生日已快到来,和我们也意想到了在夏天挑个周3休息1下的重要性,我们决定让他在7月的第1周休假1个星期。祝好!丹尼尔•席普蓝克夫。” 

这个童话般的故事让很多人感动,满满的人性震动了人内心最柔弱的部份,纷纭主动转发,觉得不是广告,还是正能量的故事。Facebook、Twitter等社交网络上也有大量转载,Google搜索到的相干记录超过7500万条。

 

4、谈情感与玩情怀

基于感情色采的沟通内容最容易震动人的内心世界,这也是很多广告人强调要潜入用户心智沟通的缘由。2014年有两个此类案例值得分享:1个是可口可乐继“昵称瓶”活动后,又掀起了“歌词瓶”狂潮,从周杰伦到5月天,从世界杯主题曲到毕业季应景歌,斟酌到了不同年龄段、不同性别、和特定人群的喜好;2是用时两年时间锤子手机终究来了,罗永浩面对粉丝的“谩骂”和业内的唱衰,到最后的演讲“在多次被黑的道路上,更加爱这个世界;即便不被他人理解,也其实不放弃产品。”煽情言论边解压,边展现个人情怀,让很多消费者买账。

 

的确,音乐歌词作为“涵蓄表达情感”的载体,将包装本身成为1种“自媒体”与受众情感沟通,容易引发共鸣;老罗面对“老罗用了两年时间,换来的却是1个笑话”的言辞,只能情怀照旧,没法去讲理,通过感性感动那些喜欢他的人。这在内容创作时是可以鉴戒的方式。

5、“恶弄”的附和

还有1类内容是恶弄,而且弄得有模有样,比如造句,年年都会火几个。此前妈妈再打我1次,1组妈妈打女儿耳光和母女间对话的4格漫画图片网上走红。今年是“发掘机技术哪家强?中国山东找蓝翔”红极1时,这个问句前被网友添加了1句“现在疑问来了”,后面可跟“发掘机技术哪家强”,也可引出其他要问的疑问。这是许多故事升级为段子的标配式结局。

另外,3月初,海尔公司为海尔兄弟征集新形象,发起“大画海尔兄弟”活动,呼吁网友在指定网站上传作品,在很短的时间内,大量“恶弄”海尔兄弟的作品涌入了网站,例如土豪版、好基友版、肌肉美男版等。虽然活动走向超越海尔的预感,但对品牌年轻化起了正面的引导作用,不管动身点如何,终究是要回到用户思惟。

此类“恶弄”1般具有有趣、个性,并有极强互动性的特点,在可控的范围以内,对品牌年轻化会起到积极的作用,由于推行手段要与时俱进,要能潜入目标顾客的心智,到达沟通最大化的效果。

6、心灵鸡汤玩条漫

有个段子说是斯诺登称,美国已盗取百万计中国人微博内容。其数据分析结果以下:35% 是心灵鸡汤,25% 是商业广告,30% 是嘲笑话、贷款、复制手机卡监听小3等垃圾信息。奥巴马失望地问:那剩下的 10% 1定是重要内容了?美情报局长:报告总统,剩下的 10% 是黄段子。也确切,朋友圈里基本都是被卖货的和心灵鸡汤刷屏了!


人对心灵鸡汤的是有抵牾的,跟成功学1样,听听还行,但别认真,就那些讲成功学的人算是成功了。伟大的安妮1条“对不起,我只过1%的生活”的条漫火得1塌胡涂,这碗理想调料里加了很多鸡汤,再有吐槽的情感绑架让无数人骚动不已,这TMD就是正能量呀!恨自己,为啥99%都是泡沫。固然,条漫的表现情势很值得鉴戒,风格上偏重于卡通,也符合浏览习惯,郭斯特、使徒子、丁1晨等都有1批粉丝,就看你怎样玩了!

7、讲不1样的故事

文案创作1定要善于讲故事,这点要学学古人。公元前210年,陈胜和吴广在没法如期赶到渔阳戍地的时候,果断选择杀掉军尉,揭竿起义。可疑问是大家如何相信他们,因而就有了写有“陈胜王”的字条放在鱼腹里,又在驻地附近神祠中燃篝火,装狐狸叫,发出“大楚兴,陈胜王”的呼声。因而这群特殊的受众在1个精彩的故事下臣服,对故事的制造者百依百顺。

要玩的麻溜,还得要多看多写,短文案要精悍,段子也得有内容,社交媒体文案不是1件难事,人人都可以玩的贼溜,固然功力是个基础条件,加油吧,老铁们。


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