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“创意-制作-投放”全流程,教育行业视频广告全攻略,请收好!创意,全攻略

作者 : 亦森 本文共1972个字,预计阅读时间需要5分钟 发布时间: 2020-07-10 共18人阅读
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2018年第2季度起,教育行业在腾讯广告视频资源消耗量已呈稳步上升态势。因其能够容纳更丰富的情节和场景,信息量和观赏性都更具优势,而遭到教育行业的关注。但许多教育行业客户苦于缺少视频广告创意、制作经验,只能“身不能至、心向往之”。腾讯广告特别推出教育行业视频创意解决方案,4步便可1站式提升教育行业视频创意制作和投放能力。

视频广拍甚么——掌控4大基本

目前教育行业视频广告主要有3种类型:真人情形剧、产品介绍剧,和卡通动画视频。其中真人情形剧代入感强,信息表达充分,也相对更容易生动有趣,占据投放主流地位。

基于此,教育视频解决方案列出了广告主需要掌控的4大基本素材构成:目标人群、需求及痛点、利益点、场景。

目标人群

视频内容中的人物形象,应与受众相1致。以K12产品为例,受众通常存在使用者和购买决策者两个维度,因此视频中常常同时出现孩子与家长。成人语言类的视频中,人物形象1般是高校生或年轻职场人士(既是决策者也是使用者)。

需求及痛点

学习中遇到的困难,职场、生活中遭受的挑战,是最多见的需求痛点。另外也要斟酌受众在选择教育机构时主要会斟酌哪些因素。K12类产品由于决策者和使用者分离,所以需求和痛点还要站在不同角色的角度,分别有所体现。

利益点

利益点的传递有两个维度,1是针对受众痛点,告知其产品如何满足需求;2是体现与其它竞争对手相区分的利益点。

场景

为视频故事设置合适露生产品特点的场景。比如直观展现产品的使用处景,或与他人沟通中取得解决办法的社交场景。还可以设置展现学习成果的场景,以体现产品优势。

视频创意怎样拍——3大要领有据可循

通过总结创意表达、拍摄规范、快速转化等3个环节中的各个要领,教育视频解决方案提供了1套简便易行的“套路”让广告主快速上手。

创意表达的方式,分为理性表达和感性表达

理性表达的特点在于利益点“直接”,直观展现产品核心优势。例如在同1版面下进行使用产品与未使用产品的效果对照,或是展现App类产品的操作简便等特点;感性表达则侧重通过情节创意,引发受众的感同身受。例如由于孩子学习疑问带来的家庭冲突,或是职场遇到瓶颈产生的焦虑情绪。

拍摄规范包括叙事结构、视频节奏、拍摄角度等3个要领

叙事结构:基于当前要传递的信息,选择不同的演绎结构。通过对需求、痛点、解决方案、产品利益点4个要素的不同排序,产生不同的创意效果

视频节奏:在有限的视频长度中,对上述要素的时长配比。而不管哪一种叙事结构,视频的前5秒都相当重要

拍摄角度:突出人物视觉的正面,让受众产生更强的互动交换感

快速转化是视频广告的核心目标

腾讯广告建议应在情节中激起受众的紧急感,比如通过剧情人物表达“迅速行动”,或“许多人已在用”等信息,激起受众行动力。

不会制作怎样办——腾讯创意订制(TCC)轻松解决制作

对视频广告的拍摄制作,腾讯广告推出了腾讯创意订制(TCC),旨在帮助广告主对接专业视频素材拍摄公司,快速输出高品质的视频广告素材。

腾讯创意订制正在约请众多优良供应商加盟。这些供应商具有丰富的视频创意制作经验,并覆盖教育等众多垂直行业,满足广告主的推行需求。在平台启动测试期,腾讯广告为广告主推出优惠政策,统1素材定价低至2500元。对腾讯认证的视频消耗扶持对象,15日内该素材消耗满25000元还将返还2500元制作费用,让广告主能够以很低本钱尝试视频广告。腾讯广告还组建了创意专业顾问团队,结合效果数据沉淀视频创作经验,全程指点素材投放,助力创意的动态迭代升级。

从广告主在平台提交需求,到取得成品,中间只需要10日的制作周期。视频经过广告主和腾讯广告双方确认, 10分钟内即同步至投放管理平台,方便随时投放。已有教育行业客户借助腾讯创意订制,从去年10月起产出100余条视频广告,投放后素材竞争力提升了41%,表单转化率提升达75%。

投放资源怎样选——腾讯系跨场景视频资源矩阵

腾讯广告跨平台、跨场景的视频广告资源,给广告主带来了丰富的投放渠道。微信朋友圈、QQ、QQ空间等社交平台,QQ阅读器、腾讯视频、腾讯新闻、每天快报等文娱和资讯平台,具有不同情势的视频广告资源位,并支持横版视频和竖版沉醉视频流两大类型,方便广告主进行全景式触达。

结合过往的投放数据,腾讯广告给教育行业广告主提供了1些优良的视频资源推荐:朋友圈普通/大卡视频、QQ信息流视频、QQ沉醉视频、腾讯新闻视频、腾讯视频视频,都是合适教育行业推行的优良资源。

腾讯广告教育行业视频创意解决方案的以上4步,将帮助众多教育行业广告主迅速玩转视频广告创意制作和投放。古人云:“不负人间4月天”,视频广告的春季已至。有了腾讯广告成熟的解决方案,无妨抓紧时间“上车”,让视频广告成为驱动增长的新抓手。

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