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解锁520营销新姿势,邓伦携善存玩转微博粉丝通话题营销营销,玩转

作者 : 亦森 本文共1756个字,预计阅读时间需要5分钟 发布时间: 2020-07-10 共17人阅读
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每一年520我们都会迎来1波“高甜情话”的广告营销轰炸,所有品牌都不想轻易放过这个给自己“加戏”的机会,成吨的“彩虹屁情话”正在稀释着我们的爱情。网络的便利让我们愈来愈容易去说爱,却愈来愈难被感动。

狂人本以为今年也会是1个“常规操作”的520,但没想到却被1个健康品牌醍醐灌顶,由于终究有人提出了有“营养”的爱情观:不要停留在只说不做的“鸡肋”情话里自我感动,那些用行动爱你的人材是万里挑1!

这是善存普通食品在520之际,携手邓伦为大家现身说法拍摄的“营养大片”。借此揭露爱情里的关心用嘴来表达是不够的,更应当用实际行动去关心TA的身体健康。视频1经上线,就引发了网友的广泛热议和深入思考。在微博微博粉丝通话题榜争得1席之地,瞬间引发50w+人热议。

看来恋爱这件“小事”如今也“难度升级”了,只靠嘴上的甜言蜜语夸出1串“彩虹屁情话”博对方1笑是远远不够的,是时候让你的爱情来点实际的改变了!让它更具营养。

善存普通食品借邓伦之口恰到好处的在520期间提出品牌态度:对自己爱的人不要只说不做,要用实际行动去关爱另外一半,给TA真正好的营养。你缺的营养,善存来养。除“伦公子”的颜,这背后还有善存普通食品为“爱”正名的用心良苦,就让狂人带你们1起来看看他们是如何成为完成这1波有营养的营销吧。

1.传播角度

①真实洞察,深入消费者内心,引发强烈共鸣,为引爆话题成功蓄力。

在当下营销环境中,“粉丝”(消费者)是最好的营销“助推器”。所谓“得粉丝者得天下”,捉住粉丝的心,营销就成功了1大半。善存普通食品也正是看准了这1点,因而在“邓伦温情营养大片”上线之前,便开始了1系列动作,聚焦真实洞察,发掘粉丝痛点话题,以终结情侣间言而不行的彩虹屁情话为切入点,引发粉丝的强烈共鸣,为全部营销战役做了1波成功的蓄力准备。短短2小时,突破3000w人浏览。

②“借位”文娱流量,调动粉丝产出话题性内容

善存普通食品不但联合流量暖男邓伦担负“彩虹营养体验官”为营养爱情打call,在预热阶段更是找准年轻人流量聚焦点,携手《声入人心》人气成员在线征集彩虹屁情话终结UGC。

“奇葩说”人气选手@飞飞是大王、段子手@微博弄笑排行榜、@精分君、情侣CP@呆103&@英国报姐,和腰部微博博主为话题助攻造势,1时间引发网友争相讨论。

先以歌词共献的情势“收割”1波粉丝关注,再由蔡程昱,高天鹤,鞠红川将用户真实UGC演绎玉成新告白单曲,利用粉丝产出的“神评论”编曲填词创作出《养你才是最宠的告白》,颇具魔性的歌词和MV剧情反转,让粉丝直呼:内容过于真实!

③完善把控营销节奏,扎实布局,有力造势

在#声入人心成员 告白单曲#正式上线后,邓伦突然发声,在微博上转发这首告白单曲,将品牌营销第1阶段的传播效果收束在话题最高潮时期,以此作为营销第2阶段的出发点,并且乘胜出击,将阐释品牌态度的“营养大片”全网引爆。

2.品牌角度

①用“养”延伸到“营养”的重要性,提升品牌好感度

这次,善存普通食品提出“爱你不如养你”的营销策略,是基于品牌本身的核心卖点#营养#和520情人节网络传播环境的综合考量,为传统健康产品在social环境中找到了新的舞台,与消费者建立情感链接,极大的提升了消费者对善存品牌的好感度。

②健康品牌的年轻化、文娱化

其实小编早就发现,市场上很多品牌都已不愿在本身行业品类的传统基调里墨守成规,而是在各个方面都不断尝试打破某种约定俗成的“规则”,以此来摸索行业的边界。

善存普通食品一样也不断向着年轻化、文娱化的方向努力求新。为此特别推出的定制男女富养/穷养礼盒,相信会成为618电商大促中的1大亮点:

善存普通食品颠覆传统的“男生要穷养、女生要富养”观念,提出“男生富养,女生穷养”法则,并将这1概念应用于产品定制礼盒,通过翻开前后的文字对照,为用户揭开对“男富养”“女穷养”的疑惑:男富养=摄取丰富营养;女穷养=摄取无穷营养。力求从创意和细节两方面彰显出自己的品牌态度。

善存这1波优秀的520营销活动,给那些盲目追逐社会热门的品牌“打了个样儿”,不但将实质性的品牌卖点融入到沟通策略里,还帮消费者建立了正确的爱情观。可以说是创意满分、情意满分!

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