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告别80后青春,小霸王与段永平的传奇时代小霸王,告别

作者 : 亦森 本文共3974个字,预计阅读时间需要10分钟 发布时间: 2020-07-10 共13人阅读
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2019年,最后1批80后迈进30岁门坎,这1年,少年时期的玩伴小霸王也或将永久被封尘在他们的记忆里。

唤起童年回想的,是1则关于小霸王Z+游戏机上海团队解散的消息。据报导,解散缘由是投资方对项目进展悲观,同时经核实,小霸王Z+游戏机官方网站目前已没法正常访问。

随后,小霸王领先科技有限公司CEO吴松对此作出回应,称只是上海办公室关闭了,项目还在,几个月后会有新消息。

实际上,距离去年Chinajoy小霸王Z+游戏机宣布进入游戏机市场已超过1年时间,距离硬件的正式发布也超过9个月时间。据界面报导,1位小霸王上海分公司员工流露,5月10日是他们最后1天上班。由于资金紧张,此前小霸王发布的游戏硬件产品迟迟没法上市销售,投资方已无力支持小霸王游戏机项目的继续推动。

从最初模仿任天堂红白机,到1993年自主创新加上键盘成为20世纪90年代众所周知的学习机,小霸王是当之无愧的中国游戏主机、学习机产业的启蒙者,同时在那个物资相对匮乏的年代,它也被深深烙印在80后的青春回想中。

32年以后,小霸王的传奇时期终究落下帷幕。除感怀青春的逝去外,在它身上折射的是中国游戏市场的变迁。

段永平与小霸王的传奇时期

绝不夸大,小霸王伴随了1代人的成长。

1978年11月7日,中山市怡华团体有限公司在广东省中山市工商行政管理局登记成立,经营范围包括投资办实业、销售家用电器和电子产品等。

10年后,在改革开放的热潮中,刚刚获得人民大学经济学硕士学位的段永平南下广东,被中山市怡华团体聘任为下属企业日华电子厂厂长1职,他决定做电子游戏机。

这就是往后申明鹊起“小霸王”的前身。

那时候,等待段永平的,是1个年度亏损达200万元的烂摊子。如今看来,段永平的加入完全改变了这家小厂的命运,它摇身1变,变成了后来很长1段时间众所周知的小霸王缔造者。也是在这段时间里,后来有着“投资教父”、“隐蔽富豪”之称的段永平,开始显现出他异于常人的企业家能力。

1991年,在段永平的领导下,这家小厂更名为小霸王电子工业公司,专门从事教育类电子产品的开发研究、生产和销售。那1年6月,小霸王斥巨资40万在中央电视台播出了第1则广告——“具有1台小霸王,打出1个万元户”的有奖销售活动“小霸王大赛”。通过出色的营销手段,小霸王迅速占据国内游戏机市场的第1位。

紧接着,1993年,小霸王的第1代电脑学习机研发成功,《小霸王拍手歌》的新广告在中央电视台黄金时段播出,其创意成为广告界传颂的经典。1994年,小霸王第2代电脑学习机诞生。

为了打出知名度,段永平在广告营销上下足了工夫,他请来当时的工夫巨星成龙来做代言人,1句“望子成龙小霸王”的广告词火遍中国的大江南北。

当插入学习卡时,小霸王又变身成为1台学习机。在那个时候,只需要花费200到300元,就可以摹拟体验到上万元电脑的使用价格。

“打着学习的名义买,实则是玩游戏”几近是当时所有小朋友的常态。

可以说,小霸王是段永平1手打造出来的,在他加入的5年里,这家名不见经传的电子厂从1992年的年产值1亿元迅速爬升至1995年的10亿元。

20世纪90年代,小霸王迎来了它的高光时刻,其所推出的1系列游戏机和学习机产品风行1时,市场份额最高时乃至到达了80%。

“超级马里奥”、“坦克大战”、“魂斗罗”、“忍者神龟”给无数80后带来了欢乐,成为他们少年时期的重要陪伴;键盘游戏机和黄色卡带,构建了起了珍贵的童年记忆。

1994年,段永平向团体公司提出对小霸王进行股分制改造,嘉奖有突出表现的员工。他认为,必须有更先进的鼓励机制,否则会失去发展的原动力。但这个提议终究被怡华团体的高层谢绝了。

1995年夏天,1手将小霸王塑造成国民游戏机的段永平携6名员工离开,在与中山市1江之隔的东莞创建了步步高。这6个人中,有后来OPPO的开创人陈明永、vivo的开创人沈炜和步步高的金志江。

小霸王的高光时刻没有延续太久。段永平的离开仿佛是1种预示,小霸王在后来的几年里逐步走向了下坡路。

2000年6月,随着文化部等7部门发布《关于展开电子游戏经营场所专项治理的意见》,制止了国内所有电子游戏产品的销售。小霸王的消费者主力开始逐步下沉至乡镇和农村。同时,价格更低的同类竞品流入市场,小霸王已不再是最划算的选择。

寻变与转型

随着互联网时期的到来,网吧、国外游戏主机、手游相继更迭,各类电子产品遍地开花,小霸王不再是唯1选择,它渐渐消失在人们的视野中。

2004年开始,看到市场需求的变化,小霸王开始谋求转型。

怡华团体把小霸王陆续拆分成4家公司,前后成立中山市小霸王教育电子有限公司、中山市小霸王数码音响有限公司、深圳市小霸王电器有限公司、中山市小霸王卫厨电器有限公司。拆分后的小霸王触及愈来愈多的行业,基本上靠类似品牌加盟的情势为生。在各大家电卖场中,小霸王品牌的电饭煲、电磁炉、抽油烟机开始出现。

而对小霸王来讲,曾引以为傲的游戏机等电子产品不再被集中关注,更多的资金被投放到其他行业当中。

现如今,成立32年来,小霸王的业务早已超出学习机和游戏机的范畴,触角延伸至家用电器、电工产品、VR产品、智能机器人等领域。

2013跨年之际,小霸王与阿里团体正式展开战略合作,高调宣布将携手阿里TVOS共同推出搭载阿里TVOS的家庭游戏机, 并且将在阿里TVOS平台上进驻多款小霸王体感游戏,全面拉开电子家庭游戏机阵线布局。

2014年4月,已成为老牌游戏机的小霸王与阿里合作的游戏机终究落地,这个共同发布的体感游戏机新品G20内置乒乓对打、双人沙排、打雪仗、切水果多款游戏,另外还将推出瑜伽毯、健身车等配件产品。

2016年,小霸王和AMD达成了定制VR主机芯片的合作,成为继微软、索尼、任天堂以后成为全球第4家也是中国第1家具有高端主机芯片的企业。这是1颗据称综合性能将超PS4处理器两倍,并为VR全面优化支持的芯片。

遗憾的是,小霸王的转型之路其实不如想象中的顺利,其在游戏机和学习机以外的领域内没再出现1款能被大家熟知的产品。小霸王学习机和游戏机的成功被永久留在了20世纪90年代。

小霸王也曾被给予希望。去年的Chinajoy上,小霸王发布新游戏电机脑Z+,高调杀回家用游戏主机市场。这款本应于2018年8月就上市的游戏硬件装备,首发价格被定为4998元,配备了AMD定制芯片、8GB内存和128GB SSD+1TB机械键盘,仁宝电脑作为其产品的生产供应商。为了完全贯彻自己的品牌影响力,小霸王还打算推出数款独家专享游戏。

“在很多方面,小霸王的新游戏电脑,都会以更现实的模式对接市场。”吴松说。但是,还没到1年时间,它就被抹杀在摇篮中。

国产游戏主机黄粱1梦与任天堂们的突起

小霸王的出现与风行1时,除满足当时人们对游戏文娱本身的需求以外,相对低廉的价格也能被大部份工薪阶层所接受。

但是,早在小霸王问世之前,任天堂的红白机(也称作FC)就已成为很多青少年的梦想。但是,高昂的价格让人望而生畏,在知识产权还很薄弱确当时,小霸王成功成了红白机的替换者,乃至成为中国游戏主机市场的绝对领导者。

事实上,纵观游戏主机的发展,中国起步其实不算晚,但由于种种缘由,国产游戏主机始终未能再早从前的光辉。

20世纪90年代,除风行游戏界的小霸王,智力宝游戏机、代代星Timetop、One Station(OS)等国产游戏机也占据着自己的1席之地。

直到2000年,国务院办公厅发布《关于展开电子游戏经营场所专项治理的意见》提出,为了避免青少年沉迷游戏,停止1切关于游戏机的生产、销售、经营活动。从此,小霸王游戏机的光辉时期走向衰败。

同时,随着页游和手游的突起,国产游戏主机堕入窘境并逐步掉队。随着时间的推移,这类差距变得愈来愈严峻。

《2018中国游戏产业报告》显示,2018年中国游戏市场实际销售收入达2144.4亿元,同比增长5.3%,其中,移动游戏实际收入1339.6亿元,同比份额继续增加。其中,移动游戏的占比高达62.5%,客户端游戏和网页游戏同比份额继续减少,分别为28.9%和5.9%。

而家庭游戏机游戏(即主机游戏)市场份额占比仅为0.5%,单机游戏为0.1%。

2014年也是1个关键的转折点。那1年,上海自贸区成立允许内外资企业研发、生产、销售内容健康的游戏游艺装备,长达15年之久的游戏机禁令正式终止。任天堂、索尼等国外游戏主机厂商们迎来了真实的春季。

有数据显示,2018年中国游戏用户范围到达6.26亿人,同比增长7.3%,中国游戏市场收入占全球游戏市场比例已到达23.6%。但真正留给中国游戏主机厂商的机会其实不多。

截至2018年底,索尼PS4的销量遥遥领先,售出1250万台,市场占有率47.4%;任天堂switch紧随其后,销量956万台,市场占有率大道36.2%;微软xbox one销量435万台,市场占有率到达16.5%。

国际游戏机品牌真正入华,也在某种程度上重新刺激了国产游戏机软硬件的再次开发。华为、联想、小米等企业轮番进场,包括完善世界《无冬OL》、蜗牛数码的《9阳神功》等在内的1些国产主机游戏也接连立项。但受制于硬件研发、软件内容、本钱、版权等门坎,国产游戏主机始终没能再创光辉。

2016年,蓝港互动开创人兼CEO王峰创办的斧子科技发布了1款名为战斧F1的游戏主机。令很多的玩家看到了国产游戏机突起的希望。但是,战斧F1在发售的1个月以内,在电商平台上的销量连3位数都没有突破,这款游戏主机仅仅不到1年的时间就停止了运营。

小霸王会聚了1代人的童年记忆。随着小霸王的告别,旧1代国产游戏机品牌真正闭幕。新的时期里,在欧美、日本游戏巨头环肆的背景下,国产游戏主机再难以占据市场1隅。


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