如何将生活服务类App营销效果最大化?手把手教你投放最大化,生活服务

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最近几年来,我国生活服务类O2O市场范围逐年爬升,特别是借助“移动互联网”和本地生活服务电商的快速发展, O2O对本地生活服务各垂直领域的渗透愈发增多。

在未来,生活服务类App在深度整合交易功能的基础上,必将继续扩大资源整合,深化用户服务。

固然,生活服务类App也面临着挑战。用户需求难get?广告投放没效果?延续推行让用户产生免疫?这都是较为辣手的现实疑问。

那末,如何将生活服务类App营销效果最大化?下面通过安居客投放案例复盘,手把手教你投放生活服务类App广告。


1、目标人群分析

甚么样的人会使用安居客App?

1、应届毕业生,社会新人

年龄丨21⑵5

特点丨刚步入社会,没钱,只能选择租房

需求丨交通便利的出租房

2、商务白领等高薪、高消群体

年龄丨25⑶5

特点丨有点小钱,希望在城市中稳定下来

需求丨符合自己实际需求的住房

3、房产投资群体

年龄丨35-不限

特点丨资金充足

需求丨地段优良,发展前景好的2手房或优良房

对租房群体来讲,干净、整洁的居住环境,住所的周边环境,安全性,便利的交通……是该群体主要选择的关注点。而对买房、投资的群体来讲,地段、升值空间、住房区未来的走向是其重要斟酌的几大因素。

在广告素材的选择进程中,应以目标用户为动身点,制作极具吸引力的广告素材。


2、广告素材选择

视频广告更有代入感

在广告素材的选择上,以真人视频的情势来展现产品,1方面能使用户有代入感,也能够下降用户对广告的排挤。

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文案内容:痛点文案引发用户共鸣,文案结尾处引导用户点击观看视频。

视频内容:传统尬拍藐视频。

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文案内容:揭穿现在假房源多、毕业季找房难的现象,产生共鸣。文案风格和前者大同小异。

视频内容:选取更加优良的演员,提升用户体验。


3、提升广告效果

怎样让视频内容与用户产生联系?

在不断优化的广告投放进程中,结合时下热门,在视频素材中抛梗,加入时下热门辞汇。另外,在视频中添加1些比较新颖的拍摄技能,增加用户期待。

这样的视频广告内容更加贴适用户审美,避免过于硬化的广告增加用户排挤性。

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文案内容:采取精简文案,侧面响利用户需求。

视频内容:比较无厘头的视频广告内容,旨在突出通过安居客App可以更直观的了解房市。

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文案内容:对文案进行优化,更容易引发用户联想,产生互动。

视频内容:多见不见的老同学身价暴涨,原来是由于……比较无厘头的视频广告内容。


4、让用户爱看广告

深入发掘用户需求,拓展广告创意

从租房用户的角度动身,他们的租房需求分为4级:

1、基本需求:最基本的租房需求,属于封闭环境,能住人是最基本的条件。

2、安全需求:住所的安全性。

3、环境需求:住所离公司的远近、交通的便利性、附近有没有商圈、有没有大型购物商场、住所夜晚期间是不是吵闹等等。

4、社会需求:有租房需求的大多都是不够宽裕的用户。在满足以上3个条件后,有1个可以1起合租、分摊房租的室友,是求之不得的事情。

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文案内容:援用爱情公寓“房租减半,水电全免”吸援用户,“可爱的小姐姐”捉住用户需求。

视频内容:把好看的小姐姐“室友招租”的图片和房型图进行拼凑,做成1套完全的轮播视频。

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文案内容:揭穿房价现状,以痛点来激起共鸣,从而引导用户产生点击。

视频内容:比较平铺直叙的视频,主要是结合房子内部的场景,更加的有代入感。


5、广告投放总结

手把手教你投放生活服务类App广告

通过对安居客App的深入分析,精准匹配关键用户,融会多元化的创意情势,从而增加用户黏性,增进用户保存。

1、产品体验

在投放生活服务类App时,首先应深度体验产品功能,特别是常常会被疏忽的2、3级产品功能,可抓取更精准的用户,提高用户质量。在充分了解到App产品的具体功能后,将每个功能都匹配到相应的受众用户。

2、用户分析

分析产品受众的广告投放平台用户喜好,通过用户喜好产出创意思路,能够更好的逢迎用户的口味,提升广告素材的互动率,到达更好的效果。

3、创意情势

结合产品功能和时下热门事件,多元化产出不同类型的创意素材。

趣味性10足的弄笑短片、玩梗的吐槽文字视频、强烈带入感的情形喜剧、还有引导用户产生共鸣的场景还原视频。

素材内容的多样化,1方面不会因素材情势单1而使用户产生厌倦,另外一方面也能够下降用户对广告的排挤感,提升用户代入感,获得更优良的用户。

4、视频内容

安居客App属于品牌意识在受众心中较为强烈的产品,在视频内容上偏向于趣味性更强的视频,下降用户的广告排挤性,从而增加用户的互动率,提升用户质量度。


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