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京东金融APP如何借势京东618做借势营销借势,京东

作者 : 亦森 本文共1098个字,预计阅读时间需要3分钟 发布时间: 2020-07-10 共14人阅读
https://quan618.cn/

最近京东618的广告到处都是,各大平台都能看的到,例如:爱奇艺广告、微博粉丝通等,京东618的营销做起来以后,京东金融APP来做京东618的借势营销。

京东金融APP在微博发布1条沙雕视频,视频的最后留下1个灵魂拷问:“为啥要下京东金融App呀?”

这也引发了明星马丽和很多网红大V跟进提问。

连很多吃瓜大众也坐不住了,开始跟帖答疑。其中有没有厘头神回复的。

 

也有简单粗鲁、1针见血,离不开购物返钱、理财等使用体验的。

作为1个具有千万活跃用户的超级App,京东金融App怎会不知道甚么能最直接地吸援用户呢?大促在即,京东金融App借势京东618全球年中购物节,想要的不单单是弄笑抛梗而已——前面的病毒视频只是出来洒水,最后为了锁住用户还得撒撒钱。

从#为啥要下京东金融App呀#的设疑到#京东金融App要撒钱#的解疑,京东金融App约请明星马丽拍摄了1支足够好玩的TVC。

普通马丽618光购物,超级马丽京东购物前,先下载京东金融App,单单都返钱!

普通马丽光花钱,超级马丽用京东金融App,边花边赚钱!

从策略上来讲,品牌方用这支TVC压轴618,1方面想以利益点直接刺激用户下载产品,另外一方面旨在依托强大的京东进行本身品牌背书,帮助用户养成“上京东购物前,要先下载京东金融App”的购物习惯。

从创意上来讲,TVC也想告知用户投资理财距离平常生活其实不遥远。不管是近在眼前的618网购,还是平常发工资等场景,从普通“马丽”到超级“马丽”的距离只差1个京东金融App。“单单都返钱”、“边花边赚钱”的核心利益点,通过马丽的高国民认知度被更好地传递出去,同时也将产品让“生活总有小甜头”的价值理念具象化落地。

在竞争剧烈的618,病毒视频、利益点直给的TVC及配套的社交传播应当是最具效果的广告方式。

但说到底,京东金融App终究还是1个互联网金融利用。

如何吸引更多潜伏用户完成“认知-兴趣-下载-分享”的全生命周期才是品牌营销该解决的根本疑问。这场营销战役是京东金融App首次以产品平台亮相,借势京东618全球年中购物节天然购物场景,向用户输出“下载京东金融App,生活总有小甜头”的品牌理念。

这里的“小甜头”,从理性层面来讲,是指京东金融App的多项功能,可以为用户带来更多美好便利;从感性层面来讲,则是希望向核心用户群转达生活虽然不容易,但也要保存小确幸的正能量。

1位资深营销人这样评价京东金融App这次的营销:“我觉得这样的传播情势很合适购物类节日里的营销,毕竟大家都想在高高兴兴的氛围里享遭到更多的优惠,而像普通马丽超级马丽这样1些有趣有益的内容明显会让这类情绪得以放大。”

话题|广告|微软|京东|金融

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