小账户也有大作为–搜狗推广装修行业精细化优化案例也有,搜狗

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前言

小账户更要精细化优化。今天我们来看1个装修行业小账户的优化案例。通过4象限分析,精细化优化账户,小账户也会有大作为。

此篇文章是“数据报告私房妙招”的来自西安传迈客服同学的征文,大家先睹为快吧!



客户背景



家装行业客户,优化前65%的预算投放PC端,35%预算投放无线端。整体预算利用率只有40%,投放力度小,推行效果不明显。

急需解决:

1、 提升转化效果,增加请教量; 

2、 提升预算利用率,加大无线真个投放力度;



私房妙招



1、 使用基础报告结合转化数据,将关键词按4象限进行分类;

2、 将分类的关键词,结合不同的数据报告有针对性地进行优化; 

 

第1步,我们先来生成关键词的4象限图。生成后的示意图以下所示,横坐标表示点击,纵坐标表示转化。


具体操作步骤:

▼1.下载近7天的关键词报告

1、下载近7天的关键词报告。入口:推行管理>数据报告>关键词报告;

2、将转化数据和下载报告中的关键词逐一对应,得到以下表格。

3、依照点击和转化,将关键词分为4类。分别是:高转化高点击,高转化低点击,低转化高点击,低转化低点击。

表格做好后,我们第1步的准备工作就算完成了。

第2步,针对4象限中不同的数据,给出不同的优化方法。


▼1. 高点击高转化–拓量

这类关键词效果很好,需要做的就是拓量。可使用分装备投放数据指点拓量。在关键词报告中,勾选“分装备投放”,查看分pc和无线的消耗占比。如果这个关键词的无线的消耗占比低于账户整体的无线消耗占比,就要适当提升这个词的所在计划的无线比例系数。


例如关键词“苹果装修公司”整体消耗83.37,但实际投放计算机消耗68.91,pc消耗占比82.66%,移动消耗占比17.34%,关键词无线占比低于全部账户无线占比,且目前客户所属行业无线占比65%左右,客户投放方向应侧重移动端优化,因此账户重点调剂提升移动端消耗

优化中,首先提升移动比例,保证在移动真个展现,提升点击;



▼2.低点击高转化–提点击

这类关键词重点提升点击量,向第1象限靠拢。可以通过关键词报告查看关键词的平均排名,将排名≥3的关键词,优先提升出价。


例如关键词“天地源曲江香都”展现较好,但是点击率低于整体账户点击率,主要排查疑问目前排名为3.57,需要优先提升这类关键词的价格。

▼3.低点击低转化–恢复点击

这类词很有多是由于排名不好或创意不好致使点击机会较少,可以通过有展现无点击报告指点优化。

使用方法:根据目前实时数据排名优化,提升点击。平均排名>=3,提升排名;排名<=3,优化创意。

报告入口:推行管理>数据报告>关键词>有展现无点击报告


▼4.高点击低转化–重点转移

这类关键词是最头痛的1类词–费钱且没有效果。从4象限中很清晰的看出,这类词几近都是竞品词。说明竞品词本身商业价值较低,网民不认可,没法产生请教,这类词直接调低价格便可。这样可以把预算分配到其他高价值词上。

优化前后数据对照

两周时间内,请教增加8个,有消耗词量增加3倍,流量提升非常明显。


最后,我再总结1下我的私房妙招:




4象限分析图制作方法

1、将关键词按“点击”、“转化”两列整理好基础数据。

2、仅选择数字部份,插入散点图,步骤以下图所示


3、散点图中加入关键词。

点击坐标点,右键选择添加数据标签-添加数据标签。点击数据标签,右键选择“单元格中的值”,将关键词列选中。并去掉Y值和显示引导线。




4、调剂横纵坐标轴。

点击散点图的坐标轴,右键选择“设置坐标轴格式”,根据实际数据(1般是取中间值),分别设置X轴、Y轴坐标交叉值。

以下图,点击横坐标,坐标轴值选择中间值20。纵坐标方法同理。


5、美化。删除横纵网格线,调剂部份文字位置等。


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