客厅经济大热,兰蔻携手腾讯极光TV打造全链路沉浸体验腾讯,极光

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导语

“若非OTT的突起,人们1定未曾想过,有1天将回归客厅,重新守在电视机前。”

截至2018年底,OTT装备保有流量覆盖人数达6.11亿人。而作为占据OTT装备主要份额的智能电视渗透了全中国52%的家庭。

最近几年来,新媒体显现曝喷式发展,多元丰富的平台与内容在为品牌营销提供更多选择的同时,也让各个品牌堕入“填鸭式”的传播红海。对已被广大消费者熟知的品牌来讲,“如何创新地触达受众”这1疑问也变得愈发尖锐。

 

近日,兰蔻在腾讯极光TV超级品牌日之际,借助其基于客厅场景的全路径沉醉式体验,打造创新的OTT全链路营销,共赴电视广告的2.0时期,为品牌营销创造更多可能性。

                                                                        4大板块无缝投放

                                                            全链路沉醉体验助力大牌“突围”

在时间和精力逐步趋于碎片化的今天,OTT大屏产业却凭仗其在功能和体验上的优势充分凝聚起用户的碎片化注意力。此次兰蔻选择与OTT市场里领先的重要媒体之1——腾讯极光TV合作,打造大屏营销的创新合作模式,通过开机、选片、观影、休息4大板块无缝投放,高效捕捉用户碎片时间,沉醉式融入用户的观看体验。

当用户开启腾讯极光TV,兰蔻广告以大屏情势拦截观众的第1视觉,开机闪屏100%锁定潜伏客户群;当用户选片时,广告焦点图将于黄金位置暴光,精选内容无缝融入;在观影时刻,第1贴片强势渗透产品基因,实现单日触达UV最大化;即使是终端休息时,高清兰蔻屏保也将作为第1视觉,吸援用户回归电视,传递舒适精美的感受。


完全的大屏收视全路径覆盖,为兰蔻带来不俗的传播效果,投放上市当天,广告的总暴光量冲破4千万,覆盖UV更是超过两千万,到达腾讯OTT日活用户的70%,进而实现营销全链路的转化升级。

                                     

“投”其所好

第1贴片玩法高效提升用户触达

不但得益于创新的合作模式,腾讯极光TV强有力的用户积淀和第1贴片的创新玩法也使得兰蔻实现高强度暴光成为必定。

第1贴片资源展现

作为行业领先的OTT平台,腾讯极光TV日均活跃用户已超过3000万,同比增长近1倍,视频多屏占比增长迅速,从去年25%左右到达今年的39%。腾讯极光TV的高端、成熟用户与兰蔻的目标人群不谋而合。强大的用户基础配合第1贴片的创新玩法,实现UV最大化的同时,也统筹了全天的多频次暴光,鱼和熊掌2者兼得。不但如此,腾讯极光TV还开启城市定向投放功能,择人群“投”其所好,令人群触达更加高效。

                         

超级品牌日加持

激起大屏营销“极光”

凭仗大屏广告独特的展现力,兰蔻持妆粉底液的产品质感被体现得淋漓尽致,加上腾讯自创产品——腾讯极光TV超级品牌日的加持,兰蔻的品牌印记越发深入人心。

兰蔻与腾讯极光TV作为大屏营销的实践者,打造创新的OTT全链路营销模式,借势超级品牌日强化品牌影响力,从而有效触达消费者,获得了惊人的成效。这不但为品牌创造出全新势能,更加行业提供了可复制的营销范式。在这场电视广告营销的爬升之路上,双方立下全新的里程碑。相信未来兰蔻将在营销之路寻获更多突破,碰撞激起更灿烂的“极光”。



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