家装行业2019信息流推广优化案例!家装,信息流

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小拓今天给大家分享1个家装行业信息流推行优化案例,巧用oCPM助力本地化家装行业拓客,终究转化率由1.05%提升至3.91%,优化思路供大家参考。

 

标签:旧房翻新改造 提交表单

500%单日转化增量 300元表单本钱上限

整体数据(爱焕新旧房翻新)

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背景介绍

营销背景

大成都范围寻觅目标用户,由于投放信息流广告近大半年,洗量严重获客困难;加上装修公司竞争大,同时素材方面无创新,整体预算受限制,表单本钱波动大进而造成拿量困难。

营销目标

客户本钱要求300之内,投放区域为成都(侧重2绕之内),客资有效性变化不大的情况下尽可能拿量和控本钱。

营销策略

1、创意优化

• 图片调剂为视频,多元化显现内容,丰富创意信息点;

• 文案深入优化,数字维度、数字范围、语言结构多方面细节优化;

• 翻新前后效果对照调剂,根据当前流行元素调剂创意色调方向;

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2、落地页优化

• 下降搜集客资真实门坎,减少敏感信息必填项数量;

• 转化路径多种尝试,多转化组建,且增加活动力度重点位置重点突出;

• 用户端动身,显现贴近用户的内容,拉近与用户的连接;

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营销效果

终究每天10个左右的有效线索,6个以上的准客户,有效力在60%左右转化率由1.05%提升至3.91%转化本钱为251元。

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总 结

创意迭代升级

1、 根据用户习惯和需求,更新创意显现情势,视频内容对照化

2、 创意显现空间对照效果,刺激用户场景痛点,突出价格数字化,拉动用户敏感

落地页用户路径

1、 不同创意,用户流浪路径有所变化,根据热力图重点展现用户关心的内容

2、 落地页转化路径多元化,表单/电话/卡券等,给用户更多选择空间

局限疑问

1、 本地客户,由于地域区域化受限,dmp/关键词等大部份产品使用率较少

2、 每天预算有效的情况下,缺少创意的细化测试,缺少产品投放周期

计划策略

1、 利用手动和自动出价,结合程序化创意,快速度过冷启动期

2、 和客户有效沟通,了解目标人群最直接的关注痛点,肯定好创意和页面方向和内容

3、 跟进广告主后期线索的有效性和目标客户需求反馈,提供最及时和解决痛点的内容

以上就是我们本次给大家分享的家装行业投放案例。

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