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旅游行业投放爱奇艺广告投放,旅游行业

作者 : 亦森 本文共1683个字,预计阅读时间需要5分钟 发布时间: 2020-07-10 共21人阅读
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网上流传1句话:北漂沪漂千千万,单身青年1大半。

来自房价、经济、生活的多重压力,让“恋爱”变成了1件遥不可及的事。“空巢青年”成了国考考点,“社交恐惧症”在城市中蔓延,中国结婚人数连续5年下跌……

面对这样的现状,抛开世俗喧嚣,来到1个陌生的城市寻觅爱情,成了很多单身青年的“解药”。

许多人,由于1座城市,收获了爱情;许多城市,也由于“爱情”,收获了名声。这其中,有1个最具代表性的地方——丽江。

随着知名度愈来愈高,如今的丽江不但是单身男女寻觅真爱的天堂,更成为热爱情侣见证爱情的圣地。

距离丽江古城1步之遥的玉龙雪山,有1个流传千年的爱情故事:

由于反对包办婚姻,1对纳西阿哥阿妹跳下山崖,用生命捍卫了心中神圣的爱情。他们死后,化作了相连相依的玉龙雪山,生生世世永不分离。

这个凄美的故事从去年开始,借助移动互联网的气力广泛传播,吸引了众多情侣前往“打卡”。今年暑假,玉龙雪山景区因人流量太大,乃至发布公告建议游客错峰出行。

玉龙雪山的强势突起,带来了全新的游客体验。同时,也进1步巩固了丽江“爱情圣地”的城市形象。

这1切,爱奇艺睿享营销功不可没。

 

全新定位,素材夯实

 

中国幅员辽阔,美景众多。为了区分于其他同类型景区,首先就需要对玉龙雪山进行全新的定位:以传说赋予其更多神秘色采,并塑造“爱情神山”的形象。

推行中,创意素材牢牢围绕这1核心点,以“大美玉龙 情定雪山”为主题,展现景区的壮美风景。文案则采取“玉龙雪山的10月和您有点搭哟”,给热恋中的情侣1个明确的心理期许,拉近距离。

落地页则突出展现玉龙雪山的神秘色采和独特风情。

首图与广告素材相呼应,增强相干性,结尾留下景区公众号2维码和服务热线,引导转化。

 

媒介组合,立体覆盖


 

为了将玉龙雪山的全新形象高效传递给大众,营销资源需要覆盖更多用户行动场景,实现“多重暴光”。因此,广告位主打频道信息流、15S前贴、暂停广告,以图片+视频的情势,多维度传递景区价值。

 

频道信息流位于用户的剧目阅读场景中,流量庞大。另外,平台中的爱情题材内容众多,与此次创意素材高度匹配,帮助广告原生展现。

15S前贴以视频的情势,更充分地传递玉龙雪山景区全新定位及价值。同时,也能够在受众心中留下更加视觉化的印象。

暂停广告基于用户的暂停行动展现,这类方式能够帮助玉龙雪山集中用户注意力,提升有效暴光


 

3轮优化,精准定向


 

为了达成最好的效果,本次投放从早期开始便对数据进行跟踪,其实不断优化广告位、定向设置等运营层面内容。

1

测试期:

广告位选定频道页信息流及暂停广告,人群年龄定向19⑷0岁,地域定向斟酌到经济条件和地理位置,主要选择12线城市及云南周边省市。从投放结果来看,广告暴光量不够稳定。

2

调剂期:

根据早期数据反馈,这1阶段重点提升暴光量和精准度。广告位增加15S贴片,频道页信息流扩大到推荐+影视综漫,和旅游等垂直频道。同时,APP行动定向抓取移动装备中安装了去哪儿、携程、途家等旅游类利用的用户,聚焦高潜力人群。相比投放早期,暴光量和用户精准度都有大幅提升。

3

稳定期:

经过策略调剂,暴光量及转化率已基本满足广告主需求。这1阶段以放量为主,广告素材在原有基础上,增加“玉龙雪山微电影节”相干内容,以“微电影”情势提升用户代入感。数据显示,公众号关注度和电话请教人数显著提升。

效果展现


 

本次投放以“爱情”为主线,将玉龙雪山的全新定位与爱奇艺平台、用户深度关联,大大提升了景区知名度,并充分展现了玉龙雪山的不同形象。

数据显示,此次营销短时间内实现2000万暴光,广告素材平均CTR到达2.37%,新增公众号关注用户数千人,同时来电请教数量增加近1000次,获得了良好的推行效果。

移动互联网的发展,不但为游客提供了丰富方便的资讯渠道,也为旅游行业开辟了更丰富多元的营销方式。面对中国超过10亿的移动互联网用户,旅游市场在文娱营销的加持下,前景更加广阔。

同时,随着旅游行业营销理念和方法的不断升级,爱奇艺睿享营销也将通过智能文娱营销方式,为广告主发掘更多商业增长点。更

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