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职业教育培训行业投放快手广告实战运营效果案例分享快手,教育培训

作者 : 亦森 本文共986个字,预计阅读时间需要3分钟 发布时间: 2020-07-10 共21人阅读
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职业教育培训行业投放快手广告实战运营效果案例分享

1、企业介绍

客户Q是1家职业教育培训机构,于2004年成立,全国连锁校区超过300家,覆盖150座城市,资深讲师均具有超过210年的财务实战经验,为培训行业的领先品牌,前期主要通过线下授课的方式,后续开启O2O个性化教育模式,以关卡趣味教学的方式,全面启发并保证学习效果。

2、营销背景

O2O模式在全面推行期间,获得不错效果,但随着线下授课难度不断上升,客户Q想加大线上比重,不再局限于线下授课,进1步开产生源及品牌宣扬,突破产业的创新与转型,成为拥立于互联网的新型在线职业教育品牌。

3、投放目标

借助快手广告,增加品牌暴光度,提升品牌形象,展现量达百万次,获客数量占整体生源的60%,让更多用户习惯观看线上课程及关注在线直播课程。

4、投放方案

1、账户搭建

(1)定向

人群定向:年龄区间18⑶5岁,性别不限(后期根据实际效果优化投放);

地域定向:前期主要为全国通投,后期选择有线下门店的城市投放;

兴趣标签:针对想要掌握1门技能的,对理财会计有兴趣的人群,平常对职业、找工作有诉求的用户;

(2)素材

素材是信息流广告投放的重点,本次投放选择了多种素材,结合页面和视频的情势。

课程直播/课程亮点/机构优势/情形剧视频

2、落地页设置

头图:头图落地页第1吸睛黄金位,主要展现授课讲师+课程亮点,同时结合课程讲述

表单:采取引导语+互动按钮+双表单的配置,引导语突出价格和快速拿证双有优势,价格利益点为在线报名直降1000元,同时以避免费领取资料+在线课程免费听为提交按钮。

3、优化设置

分析1周投放数据,发现真人授课精华课程素材转化率最高,加大此素材的投放,整体资源做倾斜。

分析投放时间,发现19:00—22:00暴光量及点击率最大,延续在次阶段投放。

5、投放效果

通过量次调剂方案不断优化,广告展现量为120万,触达数10万用户,双表单落地页设置下,线索量占本月生源的63.5%,线索有效力为48%。

6、总结

1、账户设定:对职业技能培训的广告账户设置,定向尤其重要,在前期没有掌控时,可以选择通透的情势,后期再根据数据分析优化,信息流广告投放,需要多测试并思考,逐渐完善优化。

2、素材:素材的好坏影响着获客本钱的高低,需要做好素材的选择及测试,尽量提高转化。

以上就是职业教育行业投放快手广告的相干知识。希望帮到大家。

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