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展会信息流这样做,效果没得说!家装展会投放案例分析展会,没得说

作者 : 亦森 本文共1756个字,预计阅读时间需要5分钟 发布时间: 2020-07-10 共24人阅读
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109楼家博会在希望进1步扩大市场、吸引新粉丝的情况下,与搜狗推行合作,精准肯定、吸引人群,完成了提升表单量、下降表单本钱、吸引足够目标群体前往活动现场的营销目标。

精准锁定人群:利用DMP根据搜索关键词定向搜集人群,高级定制人群包进行补充;

●精准吸引人群:在信息流广告投放中利用原生素材及创意文案吸引目标群体,并根据反馈高频调剂优化。
最后,通过此次营销,109楼家博会的宣扬在点击率、表单量方面都有明显的提升。

不管你在哪里生活,1定会有1个网站,它就像个生活小助手1样收罗当地全部生活资讯,在杭州,这个网站就是19楼空间。19楼空间是1个专注于提供杭州本地生活消费和情感疑问自由交换的平台,积累了大量粉丝。每一年,109楼都会在线下举行家博会,吸引众多家装相干企业、经销商参会,收到杭州当地人的1致好评。


 

109楼家博会现场

作为广受欢迎的“固定保存节目”,109楼家博会坚持“求新、求变”,希望进1步扩大市场,获得“新鲜粉丝”。2019年,109楼家博会与搜狗推行合作,希望能够通过互联网的气力,精准地找到更多对家装感兴趣的人群,吸引他们去填写家博会表单,并且前往活动现场。 

 

01. 众里寻TA有点难?DMP、人群包就可以办!


 

俗语说,“万事开头难”。在1场成功的营销战役中,精准锁定目标人群就是那个“开头难”。
在此次营销中,109楼家博会与搜狗推行利用DMP大数据通过搜索关键词搜集人群。将网友的搜索词划分为4个层级,在不同层级当选取转化效果较好的搜索词定向人群,109楼家博会得以有效地精准锁定、扩充目标人群。
例如:“109楼”等品牌词、“109楼家博会”或是“某竞品家博会”等家博会行业词、“全屋整装、橱柜定制”等装修词,和“浴缸、水龙头”等建材词。

网民搜索“家博会”

同时,109楼家博会与搜狗推行还对网友“网上冲浪心理”进行分析,将阅读过109楼官网、和竞品网站、装修公司网站等大几率会对109楼家博会感兴趣的人群进行整合,定制为高级人群包,作为搜索定向人群的补充,精准扩大人群覆盖面积。

 

02. 信息流广告怎样强?原生素材、创意文案来帮忙!


 

精准锁定目标人群后,109楼家博会与搜狗推行在投放中不断优化细节,吸引到更多目标人群,使营销效果更上1层楼。
原生素材吸引流量:
在信息流广告的投放进程中,109楼家博会根据经验,选择以往家博会现场原生图作为素材,投放大图、小图、多图、动图等情势,利用原生图中人声鼎沸的场面为目标群体营建出家博会现场的火热氛围,激起他们的从众心理;利用原生图中直观的标价和折扣,更有效地吸引目标群体前往活动现场。

 

利用原生素材的信息流广告

 

创意文案吸引点击:

文案一样是信息流广告的重要组成部份。109楼家博会与搜狗推行通过测试挑选出效果好的文案,分析出目标群体注意力主要聚焦在“白菜价、打折、免费送票”等内容上,根据这样的情况匹配了“杭州人都在这买家具,价格便宜到哭,9成的人都不知道!”等文案,充分吸引目标群体的好奇,引导其点击。


 

信息流广告让人“忍不住点击”的文案

 

不断优化吸引更多目标群体:
在全部投放周期,109楼家博会与搜狗推行根据效果反馈不中断地高频更换素材及文案,给目标群体新鲜感,并在投放中、后期增加倒计时文案内容,营建紧急感,感染更多目标群体。

通过此次营销,109楼家博会在点击率、表单获得量上都获得了不错的提升。而且,从中我们也能够总结出经验:原生素材可以营建更好的氛围,吸引目标群体;而好文案不会1直是好文案,投放中需要延续输出新鲜感,才能吸引更多目标群体。

 

广告主说: 我们此次与搜狗推行的合作沟通10分紧密也10分愉快,我们不但收获了很好的营销效果,更通过此次营销转化了老粉、取得了更多新粉丝。同时,在投放进程中,我们深入感遭到搜狗推行的同事从策略到素材优化上的不断打磨和用心,他们寻求完善的态度实实在在地从终究的营销效果中体现出来。

优化师说:通过此次营销我们总结出,在信息流广告投放上,原生素材相较于设计素材,更能够烘托现场气氛,更具说服力,效果更好;而在文案内容上,再优秀的文案被目标群体看过几次后都会失去吸引力,所以在投放中需要不断更换文案素材,为目标群体提供新鲜感。广告主们在投放信息流广告时可以不断关注、不断优化。

搜狗|广告|推行|话题|投放

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