搜狗营销破局-职业教育解决方案搜狗,职业教育

https://quan618.cn/

2020年新冠疫情悄然爆发,线下教育首当其冲遭到重创。目前各省市已有计划进行复工、复学,并针对中考、高考也延期举行。同时,疫情也衍生出了大批量的“御宅族”,如何承接御宅族的需求同样成为了教育从业者的重中之重。

企业如何破局

某职业教育团体作为具有18年教育经验的老牌IT培训机构,在疫情爆发前业务重心亦集中于线下,他是如何快速承接这部份“御宅族”的学习需求呢?而搜狗又是如何助力其抓准时机,逆势增长呢?

从全部线上教育市场环境来看,2018年到2019年,线上职业教育整体关注度稳步提升,但增速有所放缓。疫情期间,整体检索量显现快速增长,也迎来了新的机会。

随着市场环境的变化,用户的行动也在产生改变,想要取得更多用户,必须要去分析用户在这段时间获得信息的行动变化,大致可将用户行动划分成主动行动和被动行动:

在了解用户行动变化以后,还需要掌握用户的消费心理决策,才能够对症下药,针对疫情期间用户消费心理制定不同的售卖方式,消费心理可大概分为以下几种:

搜狗助力破局

根据疫情期间用户行动变化,和广告主做出的战略调剂,我们整理出了1些适应现阶段的营销玩法,通过强需求引导、多场景覆盖、精细化运营3方面来进行说明。

强需求引导

在疫情期间,作为企业需要帮助更多用户“安全学习”,搜狗特别推出《教育专题页》,通过搜狗本身数据及技术支持,让用户在疫情期间取得更多的安全感。教育专题页不但具有搜索搜索首屏固定推行位等海量暴光资源,同时通过“在线学习”“在线课程”等关键词精准触发。到达活动页以后,用户可以直接在线观看,不需要下载任何App。充分满足用户需求,更能体现企业的价值及使命感。

多场景覆盖

由于线上教育的竞争在疫情期间特别剧烈,搜索前场景的直达广告可以直接规避竞品,用最简捷的方式捉住用户;而对现阶段网民的搜索需求,线上教育机构的增多,会让人更难进行选择,搜索后的营销场景,结合当下网民的搜索需求,用更加详细的资讯信息,来让网民认识机构,了解机构,最后选择机构。目前搜索前和搜索后场景的整体流量,占比在全部搜索广告流量的11%,转化效果已超过常规搜索广告。

同时,还能搭配1些优良展现类资源,增加暴光机会。在pc端基于搜狗输入法客户端,可实现日均5000万次暴光,通过网络热门有效吸援用户点击。并切适用户在移动端碎片化的使用习惯,通过信息流和热词,能够更好的刺激用户并赢得转化。

精细化运营

针对复工复学期间的广告投放,教育企业也从以下几点进行了策略调剂:

1、广告同显:针对疫情期间,用户搜索量较高的关键词增加广告条数,获得有效线索,提高品牌用户保有量;

2、关键词购买:抓疫情期间教育行业热门,加大“线上教育”相干关键词购买力度;

3、优化创意内容:针对疫情用户关注点,在创意中突出”在线教育””就业保障”等内容,增强用户选择意向。

作为搜狗代理商,天擎天拓和搜狗都始终会尽最大的努力,从效果动身,做好运营深耕,提供独有的资源为各广告主做营销支持。

如有想进行搜狗推行的广告主,可以请教广州天拓:400⑹789⑹68!

来源:搜狗推行

广告|话题|搜狗|推行|投放

贷款助手网提供的所有内容仅供学习、分享与交流,我们不保证内容的正确性。 通过使用本站内容随之而来的风险与本站无关。 当使用本站时,代表你已接受本站的免责声明和隐私原则等条款。
贷款助手网 » 搜狗营销破局-职业教育解决方案搜狗,职业教育

提供最优质的资源集合

立即查看 了解详情